Cette jeune marque française va-t-elle dépasser Jacquemus ?
La mode n’est pas seulement une histoire de style, de tendances et de cultures. C’est aussi une affaire de chiffres, de ventes, d’influence et de taux d’engagement. Et à ce petit jeu-là, une petite marque tire largement son épingle du jeu.
Lorsqu’on s’apprête à lancer sa marque de mode, il y a certaines règles qu’il faut accepter. Et elles n’ont, pour la plupart, plus rien à voir avec celles que les pères fondateurs de la grande mode ont pu connaître. Aujourd’hui, il faut savoir gérer les réseaux sociaux. Se vendre, avant tout sur Instagram. C’est au nombre d’abonnés, aux VIP qui apparaissent sur le feed, mais surtout au nombre de likes que l’on peut calculer la puissance d’une marque. Bien sûr, rien ne peut remplacer l’importance de la créativité dans l’élaboration d’une griffe, cependant, elle ne devient plus l’unique variable dans l’équation. En ce premier semestre 2022, l’agence de marketing Landing Partners s’est associée à la Fédération Française du Prêt-à-porter féminin pour fournir un classement des performances des marques françaises sur les réseaux sociaux. L’étude a été menée sur plus 450 marques de mode françaises ayant plus de 5 000 abonnés sur Facebook et Instagram combinés. Les analyses se sont basées sur le nombre de followers sur les réseaux sociaux, le degré d’influence de l’enseigne ainsi que le taux d’engagement... Le taux d’engagement est un indicateur très important car il montre si les abonnés d’un compte sont plus ou moins actifs, likent, partagent et commentent les publications. Et à ce jeu-là, c’est une toute jeune marque française qui tire son épingle du jeu et se place en pole position, devant...
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