Kanye West se balade tout en Decathlon, en pleine Fashion Week parisienne
Le rappeur américain est apparu dans les rues de Paris au bras de sa petite amie Bianca Censori, tout de Decathlon vêtu. Et ça n’est pas si surprenant.
MODE - Kanye West, à fond la forme. Ce mercredi 28 février, le rappeur américain controversé a été aperçu au bras de sa petite amie Bianca Censori en train de sortir de leur hôtel parisien. Le tout, cagoulé comme à son habitude et habillé d’une marque de sport bien étrangère à la Fashion Week, qui se tient en ce moment à la capitale : Decathlon.
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En haut, il porte une veste de pluie à bandes réfléchissantes, en vente sur le site de l’enseigne française à 90 euros. En bas, c’est un surpantalon à 45 euros, pensé pour protéger ses jambes quand il pleut à vélo. Un look complété par une paire de gants gris et noir Triban, marque de cyclisme de Decathlon.
L’initiative peut surprendre, Kanye West nous ayant habitués à fréquenter les premiers rangs de certaines grandes maisons de mode, comme Balenciaga. Ce n’est en revanche pas le premier rappeur à avoir été conquis par l’équipementier sportif, comme l’a rappelé sur X (anciennement Twitter) Decathlon, ce jeudi.
Jul did it first 😏 https://t.co/LhJBFZFrRM
— Decathlon (@Decathlon) February 29, 2024
En 2019, un blouson Kalenji, marque de running de Decathlon, porté par Jul a déjà suscité l’intérêt de la presse, d’après ce reportage de France 3, selon qui la veste est devenue « un must-have des cités de Marseille » ensuite. L’intérêt de l’interprète d’Alors la zone remonterait à 2015, date à laquelle il aurait été aperçu dans une doudoune de la marque.
Decathlon, marque préférée des Français en 2023
Et il n’est pas le seul. « Vestimentairement parlant », SCH a déclaré « avoir toujours aimé » Decathlon, en 2017 sur le plateau de Mouloud Achour. En 2022, Central Cee, star londonienne de la drill, s’est, lui, rendu aux British Fashion Awards paré d’une veste de rando Quechua, un « hommage à la streetculture française » pour Libération.
Cet engouement pour les produits Decathlon n’est pas anodin, il serait lié à un vrai changement d’image opéré il y a peu par l’entreprise, élue marque préférée des Français en 2023, nous rappelle le magazine ELLE. En cause, un rapprochement des lignes avec la mode et un lien plus fort avec le public. De là à imaginer une collaboration avec Kanye West, comme il l’a fait précédemment avec GAP ou Adidas ? N’espérez pas. Chez Decathlon, on nous assure que non.
En pleine promo pour son nouvel album, qu’il a dévoilé à Paris lors d’une écoute géante à l’Accor Arena de Bercy, Kanye West traîne derrière lui de nombreuses casseroles, dont des propos antisémites lui ayant valu d’être suspendu quelques mois des réseaux sociaux. Et la rupture de son contrat avec la marque aux trois bandes.
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