La campagne de pub body positive pour les rouges à lèvres Gucci qui donne le smile

La marque italienne a mis un bon coup de pied dans la fourmilière des standards de beauté. Elle a dévoilé sa toute dernière campagne publicitaire pour sa nouvelle gamme de rouges à lèvres il y a quelques jours. Surprise, l’une des égéries n’a pas un sourire absolument parfait sponsorisé par Photoshop. Et ça fait du bien !

Pour une fois qu’on peut applaudir l’une des plus grandes marques de l’industrie du luxe, on ne va pas s’en priver. On est habitué à voir des mannequins beaucoup trop maigres, beaucoup trop grandes, beaucoup trop belles, beaucoup trop parfaites… Bref, que des nanas qui n’existent pas dans la vraie vie. Ou du moins, qui ne représente qu’un tout tout (tout) petit pourcentage de la population mondiale.

A bas les diktats de la mode
Si on a vu quelques avancées dans le bon sens, notamment avec des marques de lingerie qui ne retouchent plus leurs modèles et font poser des femmes “normales” (avec des vergetures aux cuisses, du bidou et de la cellulite), dans le monde du luxe il y a encore du chemin à faire. C’est pour ça que lorsqu’on a découvert les affiches de Gucci pour ses nouveaux rouges à lèvres, on a été (très) agréablement surpris. La griffe a dévoilé trois clichés sur son compte Instagram le 5 mai dernier : trois sourires, trois femmes, trois personnalités.

Celui qu’on retient le plus, c’est le plus “imparfait” évidemment. Oubliez la dentition alignée au millimètre et les dents ultra blanches, chez Gucci le rouge se porte sur toutes les lèvres et surtout par“the bold, the bright and the beautiful” comme l’annonce le slogan de la campagne, qu’on peut traduire par “les personnes audacieuses, brillantes, et belles”. Bref, sur tout le monde et pas uniquement sur les top models de papier glacé.

Belle et rebelle
Mais à qui appartient ce sourire ? Et bien c’est celui de Dani Miller. Son nom ne vous dit rien ? Normal, la jeune femme n’est pas très connue en France. Elle l’est davantage outre-Atlantique puisqu’elle est la chanteuse du groupe de punk new-yorkais Surfbort. Et surtout, c’est l’idole d’Alessandro Michele, le directeur artistique de Gucci. Forcément, ça aide.

Sur son compte Instagram, la nouvelle égérie de la marque s’assume à 3000%. Son look destroy, son maquillage à la David Bowie, son attitude provoc’, sa coupe mulet, son mode de vie pas vraiment healthy entre sex, drogue et rock’n’roll, ses poils sous les bras et sur les jambes… Pas vraiment l’image de la poupée de cire des magazines.

Au contraire, une femme qui prône le body positive et le body acceptance, et qui n’est ni plus ni moins qu’une énorme dose d’inspiration pour nous toutes. Parce que la beauté est partout et qu’il n’y a pas de corps, de visage, de sourire parfait. Il faut se sortir ça du crâne une bonne fois pour toutes.