Les acheteurs aimeraient vraiment porter leurs vêtements à la seconde où ils les achètent
Lorsque l’on est enfant, il n’y a rien de pire que d’acheter des vêtements pour la rentrée durant l’été et de devoir attendre plusieurs semaines que les températures redescendent un peu pour pouvoir les porter. Et cela n’a pas vraiment changé maintenant que l’on est adulte. Un sondage récent, mené par les chercheurs de Verdict, a rapporté que 85,6 pourcents des acheteurs de vêtements aiment acheter des vêtements qu’ils peuvent porter immédiatement, pour la météo du jour. Plus de la moitié (51,4 pourcents) des acheteurs de vêtements expliquent qu’ils n’aiment pas acheter trop tôt des vêtements pour la saison à venir — ce qui est difficile à éviter puisque la plupart des vendeurs lancent leur collections saisonnières plusieurs mois avant que la saison en question ne débute.
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De toute évidence, le cycle traditionnel achat/stockage est devenu obsolète, car aujourd’hui, la plupart des acheteurs se souviennent qu’ils ont un barbecue la semaine prochaine et rien à se mettre, ont besoin de faire une réserve de débardeurs en raison d’une vague de chaleur inattendue ou voient une amie portant une robe adorable sur Snapchat et doivent l’avoir pour un rendez-vous le soir même. Si l’une de ces choses arrivait aujourd’hui, nous aurions des difficultés à la gérer, puisque les magasins ne mettent plus en vente que les pulls et manteaux de la saison prochaine.
Les chercheurs de Verdict pensent que les médias sociaux sont un catalyseur majeur. « Les médias sociaux ont raccourci les cycles de la mode et créé une mentalité ‘vu maintenant, acheté aussitôt’, générant un désir constant de nouveaux produits ». Nous comprenons cela.
Certains designers et magasins résistent à cela en maintenant les tendances de vêtements multi-saisons avec des lancements réactifs. Zara réalise des transitions flexibles, des gammes de produits réactives ainsi que des mises à jour régulières de leur marchandising. Cela explique pourquoi vous voyez des superpositions élégantes sur les mannequins. Burberry s’écarte des normes haut de gamme traditionnelles avec des collections « sans saison » disponibles immédiatement qu’ils mettent en vente en Février et en Septembre, en opposition aux traditionnels Printemps/Été et Automne/Hiver.
Si plus de vendeurs s’y mettent, vous pourrez dire adieu à la tristesse de la fin des vitrines d’été en Juin et au stress du shopping de Noël en Octobre.
