Les secrets de... Victoria Beckham Beauty, entre luxe et engagement écologique
Après une carrière de chanteuse à succès, la création de sa ligne de vêtements de luxe et deux collaborations beauté avec le groupe Estée Lauder, Victoria Beckham crée en 2019 sa marque de cosmétiques durables. Zoom sur l'origine de cette success story mondiale.
Épouse du célèbre footballeur David Beckham et ancien membre du groupe mondialement connu les Spice Girls, Victoria Beckham est aujourd'hui une styliste et entrepreneuse anglaise à succès. Smoky eye, chaussures à plateforme XXL, silhouette menue et coiffure tirée à quatre épingles font partie de sa marque de fabrique. Après une première collaboration à succès avec le groupe Estée Lauder en 2016, la styliste de 49 ans lance en 2019 sa marque de cosmétiques Victoria Beckham Beauty. Suite logique de sa chaîne Youtube créée en 2018, sa seconde marque est née de son association avec Sarah Creal, ancienne directrice des partenariats chez Estée Lauder.
Dans une de ses nombreuses interviews, l'icône mode et beauté déclare avoir imaginé cette nouvelle branche dans le but de "prendre soin des femmes à l'intérieur et à l'extérieur, en leur procurant des must-have en maquillage, en soin du visage, en parfum et en bien-être dont (elle) pense avoir besoin dans (sa) propre vie". Pour faire simple, Victoria Beckham se met à la place de ses clientes. Elle propose alors une collection complète à base de parfums, de palettes spéciales "Smoky eye", d'eyeliners, de soins pour le visage et de kits à offrir, le tout formulé avec des ingrédients respectueux de la peau et de l'environnement. Après quelques difficultés financières liées au Covid-19, la ligne Victoria Beckham Beauty a fusionné avec la ligne de vêtements de luxe, entrainant une révision à la baisse des prix. Pour autant, la qualité des produits et l'engagement écologique des deux enseignes n'en ont pas pâti.
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# Une large collection de cosmétiques, de la beauté aux soins
À ses débuts, le catalogue de la marque comptait 13 produits. Après plus de 4 ans, Victoria Beckham Beauty propose une vingtaine de cosmétiques cruelty free déclinés en de multiples teintes pour varier les styles et correspondre à toutes les carnations. Au cœur du panel maquillage, retrouvez :
- 2 mascaras noirs
- 3 eye liners
- 1 palette smoky eye (5 teintes)
- 1 fard à paupières crème (8 teintes)
- 1 highlighter en stick (2 teintes)
- 1 rouge à lèvre en stick (13 teintes)
- 1 blush en stick (7 teintes)
- 1 palette bronzer (10 teintes)
- 1 gloss (10 teintes)
- 1 crayon pour les lèvres (7 teintes)
Pour gâter vos proches amoureux du maquillage, VBB vous laisse le choix entre plusieurs kits à personnaliser. Outre le make-up, Victoria Beckham Beauty, c'est aussi une gamme complète de soins pour le visage. Conçue pour offrir aux amateurs de skincare une peau saine et resplendissante, cette ligne a été pensée et imaginée en collaboration avec le professeur Augustinus Bader. Entre le nouveau duo de nettoyants, le sérum et la crème hydratante, adoptez une toute nouvelle routine beauté.
La crème pour le visage rajeunissante Victoria Beckham by Augustinus Bader à partir de 70€ les 15mL
# Plusieurs gammes uniques basées sur des partenariats prometteurs
Pour proposer des produits de qualité à ses millions de fans, Victoria Beckham s'est entourée des meilleurs. Conçus à l'aide de protocoles stricts, tous les produits sans exception ont été pensés et imaginés par des experts. Pour sa gamme de soins visage, Victoria Beckham a fait appel au célèbre professeur et docteur en médecine Augustinus Bader. Tout comme avec sa propre marque, l'expert en biologie des cellules souches et en médecine régénérative propose avec cette collaboration des soins anti-âge. Côté parfumerie, c'est en septembre 2023 que la marque sort son célèbre trio Portofino ‘97, Suite 302 et San Ysidro Drive. Pour diriger cette nouvelle campagne parfumée, l'ancienne chanteuse s'est associée à Steven Klein, grand photographe américain.
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# La qualité à tout prix
Même si la fusion des deux lignes de Victoria Beckham a entraîné une révision des prix, il est important de garder en tête qu'il s'agit d'une marque de luxe et que les produits ne sont donc pas à la portée de tous les budgets. En effet, pour le maquillage, comptez en moyenne entre 30 et 66€ par produit. Pour la partie skincare, les prix augmentent et varient entre 70 et 356€. Pour ce qui est de la parfumerie, comptez 200€ pour le format 50mL et 290€ pour les 100mL.
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# Un succès mondial sur fond écologique
Qui a dit que le luxe ne pouvait pas soutenir l'écologie ? Avec ses deux marques de luxe, la femme d'affaires anglaise met un point d'honneur à respecter l'environnement à l'aide d'ingrédients propres, d'approvisionnements responsables et de conceptions soucieuses du développement durable. Nommée V-Standard, la campagne écologique de la marque promet un protocole de fabrication strict et des produits respectueux de la peau et de l'environnement. Chacune des formules est garantie sans additifs. La liste des ingrédients interdits est, quant à elle, régulièrement mise à jour par des experts afin d'éviter tout risque d'allergie.
Concernant les packagings et les emballages de livraison, Victoria Beckham Beauty limite l'utilisation du plastique et privilégie des matières comme le verre et le carton. Bon nombre des produits cosmétiques sont conservés dans des packagings en verre ou en laiton massif (matériau entièrement durable et recyclable à l'infini). Pour ce qui est des emballages durables, ces derniers sont entièrement fabriqués à base de carton et papiers recyclés certifiés FSC (Forest Stewardship Council).
Pour graver l'engagement de sa marque dans la lutte écologique, Victoria Beckham est parvenue à faire de son empire un membre du Pact Collective. Cette organisation à but non lucratif collecte les emballages de produits de beauté difficiles à recycler pour leur donner une seconde vie. Tous les clients de VBB basés au Canada et aux États-Unis peuvent donc envoyer leurs flacons vides (à raison de 10 produits maximum par envoi) à l'organisme de recyclage.
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