Madonna remercie Pepsi d'avoir diffusé sa publicité interdite lors des VMAs
Lors des MTV VMAs 2023, mardi soir (12 septembre 23), Madonna a remercié Pepsi d'avoir diffusé une publicité que la marque avait préféré censurer en 1989.
Ce spot de 30 secondes, dans lequel Madonna dit « Allez-y, faites un vœu » avant de danser dans une rue au son de son single Like a Prayer, a suscité la controverse à l'époque, notamment auprès d'organisations religieuses.
« Il y a 34 ans, j'ai fait une publicité pour Pepsi afin de fêter la sortie de ma chanson Like a Prayer », a écrit Madonna sur X/Twitter mardi soir.
La Material Girl a poursuivi : « La publicité a été immédiatement annulée lorsque j'ai refusé de modifier les scènes de la vidéo où j'embrassais un saint noir et où je brûlais des croix. C'est ainsi qu'a commencé mon illustre carrière d'artiste refusant de compromettre son intégrité artistique. »
La star a conclu son post en remerciant Pepsi d'avoir « compris » que la publicité méritait d'être vue. « Merci @pepsie d'avoir enfin réalisé le génie de cette collaboration », a-t-elle écrit. « Les artistes sont là pour troubler la paix. »
Le lendemain de la première de la publicité Pepsi en 1989, Madonna a sorti son clip Like a Prayer, qui a été largement condamné par des groupes religieux, dont le Vatican, et jugé blasphématoire. Alors que la publicité n'était pas controversée en soi, elle a été supprimée en raison de son association avec la vidéo provocante. Cette publicité faisait partie d'un contrat de 5 millions de dollars que Pepsi avait signé avec la reine de la pop. Malgré l'annulation de la publicité, Madonna a été payée pour son travail.
