La mode sort de Paris : comment les régions prennent leur revanche
Pendant longtemps, la mode ne jurait que par la capitale. Désormais, pour prendre le pouls des tendances, c'est vers les régions qu'il faut se tourner !
Le clivage entre la provinciale et la Parisienne est un cliché éculé depuis quelques années. Le développement de l'e-commerce a d'abord contribué à étendre géographiquement l'offre de mode. Puis le dynamisme culturel des villes a boosté leur extension économique : Lille, Lyon, Marseille, mais aussi Dijon, Strasbourg, Biarritz ont investi dans la culture, les infrastructures, et les commerces ont suivi. Sans compter l'arrivée de nombreux Parisiens après le Covid…
Le tournant est déjà pris
Dans le Sud-Est, par exemple, les événements se multiplient. Hyères, dont le Festival international de mode, de photographie et d'accessoires prend de plus en plus d'ampleur, entend devenir une référence nationale. Le directeur de la manifestation, Jean-Pierre Blanc, a réitéré lors de l'ouverture de la 39ᵉ édition sa volonté de créer en 2025 un Centre national de la mode avec showrooms, ateliers et centre de formation.
A Marseille aussi, la scène créative est foisonnante autour du Mucem. Les grandes maisons ne s'y trompent pas et choisissent des décors régionaux. On pense à Jacquemus organisant ses défilés dans les champs de lavande ou les salins de Camargue, et à Chanel exportant sa croisière sur la terrasse de la Cité Radieuse, à Marseille.
« J'ai vraiment vu le changement à Lille, ville dont je suis originaire, où j'ai vécu adolescente et où je viens de me réinstaller. 2004 a été le point de bascule, lorsque la ville est...
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