Moncler déploie tout son génie avec un défilé record à Shanghai
En clôture de la Fashion Week, l’événement « The City of Genius », organisé par la griffe transalpine, a réuni 8 000 personnes sur les docks de la mégalopole chinoise. Un live show spectaculaire, suivi par 57 millions de téléspectateurs, témoignant du succès de la marque. Décryptage.
1. Le lieu
30 000 m² ! Pour la sixième édition de Moncler Genius, qui, depuis 2018, consiste à commercialiser chaque mois une nouvelle collection signée par un designer différent, Moncler a vu grand : ce samedi 19 octobre, le patron Remo Ruffini et ses équipes ont reconstitué une ville futuriste dans un ancien chantier naval situé sur les docks de la rivière Huangpu. De Anne Hathaway à Rihanna, en passant par Jada Pinkett Smith et Naomi Campbell, les célébrités du monde entier et des milliers de fans — on parle de 8 000 personnes qui se sont pressées à l’entrée ! — ont découvert « City Of Genius » et ses 10 quartiers créatifs. De mémoire de podium, aucun événement n’avait rassemblé autant de personnes en Chine.
2. Les co-créateurs
Amis de Moncler et designers cultes, 8 talents créatifs ont rythmé le lineup de « The City of Genius », parmi lesquels : le rappeur star A$AP Rocky ; le designer Nigo pour Mercedes-Benz ; la chanteuse Willow Smith, ici à sa première collection de mode ; le collaborateur de « Vogue » Edward Enninful ; FRGMT by Hiroshi Fujiwara, qui signait déjà des collaborations avec la griffe ; l’acteur et musicien américain Donald Glover avec sa marque Gilda Farm ; l’artiste chinoise Lulu Li ; et la marque de streetwear Palm Angels. Une « dream team » aux styles et univers distincts qui a transcendé, une fois de plus, la marque à la doudoune.
3. Les performances
Chacune des collaborations a...
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