©Istock

Le confiseur Mars Incorporated a annoncé mettre fin à l’apparition de ses personnages en forme de M&M’s à la suite d’une polémique sexiste, grossophobe et homophobe lancée par le conservateur Tucker Carlson sur la chaîne américaine « Fox news ».

Les mythiques mascottes de la marque M&M’s ne seront bientôt plus qu’un lointain souvenir. La société Mars Incorporated (fabricant des M&M’s) vient d’annoncer que ces personnages en forme de chocolat allaient disparaître de leur campagne publicitaire pour une durée encore indéterminée.

Avec ses personnages, la marque de bonbons prônait un message de diversité grâce aux différentes couleurs des M&M’s.

Si des personnages féminins Vert et Marron existaient déjà depuis plusieurs années aux côtés des traditionnels M&M’s Rouge et Jaune, la marque a récemment introduit un personnage violet. Une couleur souvent associée à la communauté LGBTQ, qualifiant cet ajout de symbole « d’acceptation et d’inclusion » dans un communiqué de presse datant de septembre 2022.

Le fabricant de bonbons a poursuivi dans cette voie en janvier en lançant un paquet de M&M’s contenant uniquement les chocolats identifiés comme féminins : vert, marron et violet, dont les fonds sont destinés à des projets musicaux et commerciaux exclusivement féminins.

Des baskets « moins sexy »

C’était sans compter sur le chroniqueur conservateur de « Fox news », Tucker Carlson. En janvier 2022, l’éditorialiste vantait la « théorie du grand remplacement » dans son émission après le remplacement des talons du personnage vert par une paire de baskets les jugeant « moins sexy ». « Les M&M’s ne seront pas satisfaits tant que le moindre...

Lire la suite de l'article sur Elle.fr

A lire aussi