Ces photos de femmes qui ont leurs règles vous mettent mal à l’aise ? Bien !
Les règles sont naturelles, normales et ne sont pas honteuses, c’est pourquoi une société canadienne a décidé de nous le rappeler.
Easy, un nouveau service d’abonnement à des tampons biologiques, a récemment lancé une campagne intitulée « No Shame » (« Aucune honte ») afin de réduire la stigmatisation autour des menstruations et d’effacer la honte qui leur est souvent associée.
« Nous voulions faire quelque chose qui pousse les gens à parler des règles, car c’est quelque chose qui est souvent considéré comme tabou ou honteux, ce qui, de nos jours, est vraiment ridicule », a dit Alyssa Bertram, PDG et fondatrice d’Easy, à Marketing Magazine. « En parler permet de réduire la honte et la stigmatisation ».
La campagne met en scène des femmes dans une série de photos qui les montre vivant ouvertement leur vie malgré leurs règles — un couple change ensemble des draps tachés de sang, une femme se détend dans un bain pendant ses règles, deux femmes font la course pour plonger et l’une d’entre elles a la ficelle de son tampon qui dépasse.
Si la campagne d’Easy vous met, il faut le dire, mal à l’aise, alors Alyssa Bertram a atteint son objectif.
« Parfois, nous avons besoin de nous interroger sur les choses qui nous mettent mal à l’aise et sur la cause de notre gêne » a-t-elle dit. « Si nous permettons de lancer cette conversation, alors je suis heureuse de faire partie de cela ».
Durant quatre à huit semaines, la campagne sera exposée dans 100 lieux de Toronto, à la fois dans les toilettes des hommes et dans celles des femmes.
Cliquez sur la galerie d’images ci-dessous afin de découvrir la campagne « No Shame » d’Easy, et rendez-vous sur easyperiod.ca pour en apprendre plus sur les tampons en coton biologique et sur le service d’abonnement. Cinq pourcents des recettes sont reversées à Zana Africa Foundation, où 80 pourcents des filles n’ont pas accès à l’éducation sanitaire ni aux serviettes hygiéniques.
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[All images : Easy]
