Placement de produits, dropshipping…. Le gouvernement veut mieux encadrer les influenceurs
Le secteur, en plein boom, s’adresse à un public particulièrement jeune et influençable.
Échaudé par des polémiques récentes, le gouvernement envisage d'encadrer l'activité des influenceurs, ces vedettes des réseaux sociaux qui promeuvent des marques auprès de leur public dans des conditions pas toujours très claires. Une table-ronde est organisée vendredi 9 décembre à Bercy, à l'initiative du ministre de l’Économie et des Finances Bruno Le Maire. Il souhaite faire le point sur les mesures à prendre pour réguler un secteur en plein boom.
Des « pratiques commerciales trompeuses »
Le conflit ces derniers mois entre Magali Berdah, patronne de la puissante agence d'influenceurs Shauna Events, et le rappeur Booba, a mis en lumière certaines dérives et les risques notamment pour les plus jeunes. Magali Berdah a été accusée par Booba de recourir à des pratiques commerciales trompeuses, et dénonce de son côté un cyber-harcèlement qui doit déboucher sur un procès en 2023.
Mais les deux intéressés n'ont pas été invités à Bercy, qui réunira plutôt des agents d'influenceurs, des réseaux sociaux (dont YouTube et Tiktok), des organisations représentatives du monde de la communication, ainsi que des représentants de l’État comme la DGCCRF (répression des fraudes), la direction des finances publiques, ainsi que les autorités régulatrices des jeux d'argent et des marchés financiers. Aucun ministre ne devrait assister à ce premier rendez-vous, destiné à défricher le terrain.
Un marché estimé à 9,7 milliards de dollars
« Nous...
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