Pourquoi les cosmétiques made in France cartonnent
Le secteur dans lequel la France est la grande championne? Les cosmétiques! Un succès que l’on doit au dynamisme des marques, dont le savoir-faire est reconnu dans le monde entier.
La beauté française se porte bien. Pour preuve, on compte au moins deux créations de marques par semaine. « On parle de marque lorsque ce sont des produits fabriqués par des industriels, pas quelque chose de “fait maison”, et qu'il existe déjà un réseau de distribution et un site Internet. Cela n'implique pas forcément un gros chiffre d'affaires. Mais en compter au moins deux nouvelles par semaine, c'est énorme », constate Emmanuel Guichard, délégué général de la Fédération des entreprises de la beauté (Febea). Surtout quand on sait que très peu de ces nouvelles venues disparaissent. Comment expliquer ce dynamisme ? Qu'est-ce qui distingue l'écosystème cosmétique français ? Décryptage.
Un rayonnement planétaire qui favorise les exportations
Le made in france fait vendre, surtout à l'étranger. « Un cosmétique fabriqué en France gagne 30 % de valeur ajoutée. On a donc plus de créations d'entreprises cosmétiques en France que dans n'importe quel autre pays, car la qualité française est reconnue dans le monde entier », souligne Emmanuel Guichard. D'ailleurs, la plupart des marques perdurent grâce à l'exportation. « Il est assez courant pour une jeune entreprise, au bout de deux ou trois ans d'existence, de faire 50 % de son chiffre d'affaires à l'export », note Emmanuel Guichard. On connaît l'engouement pour la French pharmacy, exception culturelle qui séduit partout sur la planète. Cet été, Gwyneth Paltrow a même...
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