Pourquoi cette « hype » autour des calendriers de l’Avent de bricolage ?
DIY - Les calendriers de l’Avent des marques d’outillage destinés aux bricoleurs font un carton
Des chocolats, des jouets, du miel, des saucissons, de la bière, des produits de beauté et désormais des outils par milliers… Derrière cet inventaire à la Prévert ? Le florissant marché des calendriers de l’Avent : plus de 500 références en magasin en 2023, soit trois fois plus que cinq ans auparavant et près de 35 millions d’euros de ventes, rien que sur le marché de la beauté en 2022, selon une étude Circana.
Commercialisé dès 1920 en Allemagne sous la forme d’une planche cartonnée avec 24 fenêtres prédécoupées et initialement destiné à faire patienter les enfants jusqu’à Noël, il s’adresse aussi bien aux petits qu’aux grands. Après l’essor des calendriers de l’Avent coquins en 2023, ce sont ceux destinés aux bricoleurs qui ont le vent en poupe cette année. Pourquoi cette hype autour de 24 petites cases remplies d’embouts et de mèches à bois ? Décryptage.
Un produit que tout le monde s’arrache
« Le calendrier de l’Avent bricolage existe depuis trois ou quatre ans. De mémoire, le premier était un calendrier Wera, une marque d’outillage allemande », rappelle Mickaël Boulley, fondateur du site Calendrierdelavent.com, qui recense tous les calendriers de l’Avent du marché.
Mais la hype a pris lorsque Makita, célèbre marque d’outillage, a dévoilé cette année son premier calendrier. « Je me suis tout de s(...) Lire la suite sur 20minutes
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