Pourquoi les rues françaises sont-elles envahies par les pop-up stores ?
un petit tour et puis s’en va - MEMO, Skims, Hôtel Mahfouf… Les nouvelles marques, très puissantes sur les réseaux sociaux veulent sortir du schéma de vente traditionnel. Exit les magasins, aujourd’hui on cherche une expérience unique
Dans les rues parisiennes, plusieurs rideaux métalliques de magasins sont baissés. Le quartie du Marais et la Rive Gauche se vident petit à petit des commerces traditionnels pour laisser place à des boutiques éphémères. « On a l’impression de voir plus de pop-up stores mais c’est surtout qu’il y a plus de magasins qui ferment. De base, les magasins éphémères étaient installés pour des périodes définies comme les fêtes de fin d’année… Mais les commerces ont eu des soucis après le Covid-19 sans oublier que les tarifs des loyers et de l’électricité sont de plus en plus élevés. » décrypte Laetitia Lamari, spécialiste en marketing dans le secteur du commerce.
Une rentabilité plus rapide
La créatrice de contenu Léna Situations multiplie les pop-up depuis la création de sa marque Hotel Mahfouf : chalet, hôtel et maintenant « room 14 ». La Française a choisi de faire de chaque lancement d’une nouvelle collection un évènement attendu par une tonne de fans. Faux mariage dans une chapelle avec un sosie d’Elvis Presley ou atelier pour s’écrire une lettre, les ouvertures de ses magasins éphémères ne se font pas sans un petit plus. « Hôtel Mahfouf c’est une marque de vêtements, d’accessoires et de produits lifestyle mais c’est surtout, à travers nos pop-up, un lieu de rencontres qui transforme le digital en réel. » s’enthousiasme la vidéaste.
La créatrice de contenus n’est pas la seule à faire le choix de ne pas avoir de boutique physique. Maya Cantagrel, fondatrice de la marque MEMO qui e(...)
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