Pourquoi les sœurs Olsen interdisent-elles les téléphones aux défilés The Row ?
Chez le label américain, une règle stricte est imposée aux invités à chaque présentation depuis la saison dernière. Alors que les réseaux sociaux occupent une place majeure dans l’industrie de la mode, les fondatrices vont à contre-courant de cette digitalisation.
Mary-Kate et Ashley Olsen excellent dans l’art de bousculer les codes. Alors qu’elles viennent d’annoncer l’ouverture de leur première boutique parisienne, les ambassadrices du « quiet luxury » ont présenté leur défilé printemps-été 2025 à huis clos, avec tous les téléphones éteints. Les invités devaient suivre une consigne claire : interdiction de filmer ou de prendre des photos pendant le show, les images du défilé seront rendues publiques par la marque ultérieurement. Déjà instaurée en février dernier lors de la présentation de la collection automne-hiver 2024-2025, cette décision peut sembler surprenante à une époque où les réseaux sociaux et le digital jouent un rôle central dans la communication des marques. Pourtant, l’absence de contenu instantané a eu l’effet inverse, en augmentant l’engouement et la curiosité autour de la marque et de la collection. Ainsi, une fois de plus, Mary-Kate et Ashley Olsen ont demandé aux journalistes, acheteurs, célébrités et influenceurs de prendre des notes dans un carnet mis à disposition, au cas où leur mémoire ne suffirait pas à capturer les silhouettes de la nouvelle collection.
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Un défilé sans téléphones : un retour aux sources
Cette méthode invite à se concentrer uniquement sur le moment présent, sans aucune source de distraction, s’inscrivant pile dans l’état d’esprit...
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