Pourquoi un tel effort pour se faire belle à la Saint-Valentin ?
Qu’associez-vous à la Saint-Valentin ? Un rencard romantique et un dîner aux chandelles ou bien la pression d’organiser quelque chose et la panique des plans de dernière minute ? En principe, cette fête est supposée être l’occasion d’exprimer son amour, mais il s’agit finalement surtout de dépenser un bon paquet d’argent chaque année.
En matière de beauté, vous constaterez aisément l’effet de la commercialisation de la Saint-Valentin au salon de beauté. En effet, ces derniers sont surbookés quelques jours avant la Saint-Valentin, et même le jour J, et ce probablement plus qu’à l’occasion de n’importe quelle autre fête.
À quels services faisons-nous appel ?
Vous ne serez pas surprise d’apprendre que l’épilation fait partie des soins les plus demandés à la Saint-Valentin. Vanesha Moustapha, thérapeute beauté (Head Beauty Therapist) chez Colournation constate clairement une augmentation de la demande à cette époque : « le maillot à la brésilienne ou style Hollywood sont vraiment populaires : les demandes diminuent nettement une fois passée la Saint-Valentin. Nous ne nous occupons pas seulement du maillot non plus, nous prenons également soin des jambes, des aisselles et des sourcils ».
Celles qui détestent s’épiler seront ravies d’apprendre que la tendance imberbe semble s’atténuer. Le style naturel ferait progressivement son retour, d’après Tiff du salon 3Thirty. « Je pense que les régions intimes parfaitement imberbes commencent à perdre de leur attrait. Nous constatons de plus en plus de demandes pour des épilations plus naturelles, de nombreuses femmes demandant seulement que les côtés et l’avant soient traités, au lieu d’opter pour le « ticket de métro » ou le look complètement imberbe ».
Pourquoi ressentons-nous ce besoin d’être particulièrement glamour ce jour-là ? Et comment une épilation du maillot s’est-elle transformée en « Je t’aime » ? Les pressions sociales et les messages marketing incessants ont sûrement un impact important.
Une personne célibataire tombe déjà souvent dans deux catégories distinctes : la « Bridget Jones endurcie avec sa glace Ben & Jerrys » ou « la célibataire en chaleur prête à tout pour trouver un partenaire ». Le monde ne semble pas capable de voir de nuances entre les deux. Quant à celles et ceux qui ont un partenaire, les innombrables pubs et campagnes diffusées partout semblent simplement leur dire : « Vous ne vous aimez pas suffisamment si vous n’avez pas prévu quelque chose de spécial pour ce grand jour ».
Nous sommes nombreuses à faire un effort, même si certaines s’investissent plus que d’autres. Le salon 3Thirty a évoqué ses demandes les plus extrêmes à la Saint-Valentin en mentionnant avoir reçu une cliente qui souhaitait une épilation du maillot en forme de cœur. Le salon 3Thirty doit vraiment être doué en matière d’épilation.
Toute cette préparation doit sûrement payer pour une soirée, mais ces traitements peuvent avoir des effets irréversibles sur le corps sur le long terme. « Les clients ne réalisent pas que les follicules pileux deviennent plus faibles et plus fins au fil des traitements », confie Vanesha. « Les poils peuvent finir par arrêter de pousser à cause d’une épilation régulière ». Et c’est sans mentionner les poils incarnés, les éruptions, les bosses et les saignements parfois associés à une épilation intégrale. Aïe !
Pourquoi imposons-nous une telle préparation à nos corps ? Tous ces efforts sont peut-être effectués en vue de devenir la meilleure version de nous-même pour notre moitié… Certains considèrent que nous devrions faire cela tous les jours, mais en réalité, avons-nous vraiment le temps (ou l’envie) de soigner l’ensemble de notre corps régulièrement ? Vanesha remarque que de nombreux soins d’épilation demandés auraient probablement dû être effectués plus régulièrement.
Mais, nous sommes nombreuses à nous tourner vers des traitements qui nécessitent un peu moins d’engagement et de douleur. Les soins des ongles, manucures et pédicures sont prisés tout au long de l’année chez Colournation, mais les demandes de nail art (art sur ongles) pour les occasions spéciales augmentent depuis 2 ans. Tiff est d’accord, mentionnant que les soins des sourcils et les traitements à base de vernis et de gel sont les plus prisés derrière l’épilation.
C’est indéniable : tout est fait à la dernière minute. Tiff explique que de nombreuses clientes viennent au salon 3Thirty pour se faire soigner immédiatement sans rendez-vous. La montée de Tinder et des rencontres en ligne signifie aussi que les rencards sont souvent organisés à la dernière minute. « De nombreux rencards sont spontanés, et certaines femmes viennent donc juste après le travail afin de se faire une manucure ou une épilation des sourcils : de beaux ongles et des sourcils bien dessinés font partie des premières choses qu’un partenaire remarque lors d’un rencard ».
Du coup, nous nous y prenons généralement au dernier moment et nous fonçons au salon pour faire appel à des solutions miracles qui ne nous font ni chaud ni froid d’habitude. Est-ce une sorte de dilemme personnel ? Sachant que nous n’avons pas « besoin » d’être imberbe et parfaite, mais que nous le faisons quand même afin de satisfaire les attentes de la sociétés et de nos partenaires ?
Il existe vraisemblablement une explication plus réaliste : nous avons peut-être simplement oublié que cette horrible journée approchait, et il est plus facile de se faire les ongles au salon que d’essayer de trouver une idée « attentionnée », à peine 2 heures avant l’heure fatidique.
