Sans pub, sans égérie, plus onéreux… Les parfums de niche connaissent pourtant un succès fou

pschitt ! - Ces parfums peu connus du grand public sont en train de conquérir le marché

« Aujourd’hui, il n’y a pas une grande marque qui n’ait pas son parfum de niche », raconte Eric Briones, auteur de La génération Z et le luxe.
Aussi appelées « parfum de haute couture », ces fragrances peu connues du grand public séduisent de plus en plus la clientèle, qui explose fait exploser les ventes des parfumeurs.

« On a des croissances absolument incroyables », explique à l’AFP Julien Sausset, directeur général de Parfums Marly qui devrait atteindre les 600 millions de dollars de ventes en 2024.

L’exclusivité de l’odeur

Ils n’ont ni publicité, ni égérie, ni de tendances TikTok pour se démarquer et pourtant le marché des parfums de niche ne s’est jamais aussi bien développé. Ce qui tend à continuer, puisqu’on note une croissance de 13 % par an de ce marché contre 3 et 5 % pour la parfumerie classique. La raison est simple pour Julien Sausset : « Les gens n’ont plus envie de sentir comme les autres. Ils veulent s’émanciper, affirmer leur identité ».

Julie El Ghouzzi auteure de Manuel du luxe, raconte que dans les années 1990, « alors que le parfum se démocratisait, les parfumeurs ont eu l’impression de (tous) fabriquer la même recette ». Certains ont alors voulu « faire des parfums différenciants », et « ont proposé des parfums autour d’ingrédients haut de gamme, avec des noms d’ingrédients et non de(...) Lire la suite sur 20minutes

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