Qu’est-ce que les « pingti », cette tendance venue de Chine qui inquiète les marques de luxe ?
À mi-chemin entre contrefaçon et création originale, les pingti reprennent les codes esthétiques des marques prestigieuses telles que Chanel, Prada ou Hermès.
En Chine, une nouvelle tendance fait trembler les grandes marques de luxe : les « pingti ». Ces imitations de qualité, surnommées « leurres » en français, sont en plein essor et ébranlent l’industrie du luxe. Inspirés des produits de grandes marques, ces articles reprennent non seulement les codes esthétiques des marques prestigieuses telles que Chanel, Prada ou Hermès, mais aussi leur qualité, tout en évitant la contrefaçon directe. Les pingti jouent en effet sur l’ambiguïté. Contrairement aux copies illégales, elles ne reprennent pas le logo des marques.
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Une qualité comparable
Ce flou juridique permet à ces produits de circuler plus librement sur les plateformes en ligne comme Taobao et Tmall. Le succès de ces imitations reflète les changements économiques et culturels en Chine. Depuis la pandémie, le pouvoir d’achat des jeunes a diminué, les poussant à chercher des alternatives plus abordables. Ces produits, souvent fabriqués à partir des mêmes matériaux que les originaux, offrent une qualité comparable pour une fraction du prix. Le marché des pingti connaît une croissance spectaculaire, alimentée par l'essor des ventes en ligne. De nombreuses marques chinoises spécialisées dans ces imitations ont enregistré des augmentations de leurs ventes à deux chiffres, attirant l'attention des grandes maisons de luxe qui...