Rihanna va ouvrir des boutiques Savage X Fenty
La chanteuse souhaite ouvrir des magasins physiques dès 2022, pour sa marque de lingerie inclusive uniquement disponible en ligne.
Vous avez appris par cœur la chorégraphie du dernier défilé Savage x Fenty qui réunissait Gigi Hadid, Precious Lee et Joan Smalls ? Vous allez pouvoir continuer à vous ambiancer en cabines. Si l’ouverture des boutiques est prévue aux États-Unis pour 2022, l’Europe ne sera pas en reste, mais il faudra patienter un peu plus longtemps avant de voir un magasin. Savage x Fenty, dont la valeur est estimée à un milliard de dollars, connaît un succès fulgurant depuis son lancement en 2018. La marque de Rihanna a su se démarquer du marché en proposant des modèles de lingerie adaptés à toutes les tailles et tous les corps et en les présentant lors de défilés aux allures de show.
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Les limites de la lingerie exclusivement digitale
Au cours de ces deux dernières années, l’entreprise de Rihanna a lancé plusieurs pop-up stores à travers le monde, notamment à Brooklyn, Paris ou Londres, afin de tester les différents marchés. Cette fois, la marque a l’ambition de s’installer de manière permanente. Dans une interview accordée à « Bloomberg », la co-présidente et cheffe merchandising de Savage x Fenty, Christiane Pendarvis, a déclaré que la vente en physique faisait partie de la stratégie d’extension de la marque, et notamment parce que certains clients ne sont pas à l’aise avec l’idée de commander de la lingerie en...
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