Rihanna va ouvrir des boutiques Savage X Fenty

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La chanteuse souhaite ouvrir des magasins physiques dès 2022, pour sa marque de lingerie inclusive uniquement disponible en ligne.

 Vous avez appris par cœur la chorégraphie du dernier défilé Savage x Fenty qui réunissait Gigi Hadid, Precious Lee et Joan Smalls ? Vous allez pouvoir continuer à vous ambiancer en cabines. Si l’ouverture des boutiques est prévue aux États-Unis pour 2022, l’Europe ne sera pas en reste, mais il faudra patienter un peu plus longtemps avant de voir un magasin. Savage x Fenty, dont la valeur est estimée à un milliard de dollars, connaît un succès fulgurant depuis son lancement en 2018. La marque de Rihanna a su se démarquer du marché en proposant des modèles de lingerie adaptés à toutes les tailles et tous les corps et en les présentant lors de défilés aux allures de show. 

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Les limites de la lingerie exclusivement digitale 

Au cours de ces deux dernières années, l’entreprise de Rihanna a lancé plusieurs pop-up stores à travers le monde, notamment à Brooklyn, Paris ou Londres, afin de tester les différents marchés. Cette fois, la marque a l’ambition de s’installer de manière permanente. Dans une interview accordée à « Bloomberg », la co-présidente et cheffe merchandising de Savage x Fenty, Christiane Pendarvis, a déclaré que la vente en physique faisait partie de la stratégie d’extension de la marque, et notamment parce que certains clients ne sont pas à l’aise avec l’idée de commander de la lingerie en...

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