Les secrets de... L'Oréal Paris, la marque préférée des Françaises en 2023
Selon une étude réalisée par Statista Consumer Insigh, L'Oréal Paris serait la marque de produits de beauté la plus achetée par les Françaises en 2023. Retour sur l'histoire de cette marque devenue groupe et les secrets de son succès !
L'Oréal Paris, c'est, à l'origine, une histoire de cheveux. Fondée en 1909 par le jeune chimiste et entrepreneur Eugène Schueller, la marque est aujourd'hui devenue une référence en matière de produits de beauté. C'est dans la cuisine de son petit 2 pièces qu'Eugène crée la première coloration pour cheveux non dangereuse pour la santé. Il la nomme "L'Auréale" en référence à une coiffure en vogue de l'époque. En 1939, la marque change son nom et devient L'Oréal. La raison est très simple : l'oréal en grec ancien signifierait le "beau". Passionné par la publicité et les slogans, Eugène Schueller décide alors de simplifier le nom de sa marque.
La même année, L'Oréal s'installe à son siège parisien, au numéro 14 de la rue Royale. Au fil des années, la marque achète d'autres marques et finit par devenir un groupe connu et reconnu à l'international. Pointure dans le domaine de la coiffure, le groupe est omniprésent chez les coiffeurs depuis la création de Kérastase en 1967. Après le décès du créateur en 1957, c'est sa fille, Liliane Bettencourt et son mari qui reprennent les rênes de l'entreprise familiale. Toujours dans une démarche novatrice, L'Oréal Paris lance en 2000 la première gamme de soins anti-âges pour hommes. Une nouveauté qui ne fait qu'annoncer une grande vague de changements et d'innovations pour le groupe ...
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Des acquisitions à succès
Au fil des années, le groupe s'est agrandi grâce à de nombreuses acquisitions. Parmi elles, on retrouve la célèbre marque de laques Elnett Satin, Dop, Kérastase, Majirel, Nyx, Essie, Lancôme, Garnier, Biotherm, Maybelline New York et bien d'autres encore. Toutes ces grandes marques font du groupe L'Oréal Paris un leader en termes de produits de beauté. Au premier trimestre 2023, le groupe avait généré un peu plus de 10,38 milliards d'euros. Pour situer L'Oréal Paris sur le marché français, un classement des marques beauté les plus achetées en 2022 a été réalisé par Statista Consumer Insigh :
- L'Oréal Paris 42%
- Yves Rocher 37%
- Maybelline 36%
- Bourgeois 32%
- Kiko Milano 30%
- Sephora 27%
- Lancôme 17%
- Nyx 12%
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Un véritable engagement écologique
Depuis quelques années maintenant, L'Oréal Paris surveille son empreinte carbone. En 2013, le groupe lance "Sharing Beauty With All", un programme de développement durable, le but étant de produire plus avec moins d'impact. À travers ce programme, L'Oréal assure qu'en 2020 son empreinte carbone aura diminué de 60%, tout en proposant des produits de qualité à ses consommateurs. Autre promesse, d'ici à 2020, l'ensemble des salariés L'Oréal auront accès, où qu’ils se trouvent dans le monde, à la couverture santé, à la protection sociale et à la formation. La même année, tous les flacons de shampoings et après-shampoings de la marque Elsève utilisent du plastique 100% recyclé et réduisent leur utilisation de silicone dans leurs produits. Aujourd'hui, la composition de leurs soins a elle aussi évolué puisque certains produits sont dotés d'une formule 100% vegan !
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Des prix adaptés à tous les budgets
Malgré les nombreuses marques du groupe, aussi prestigieuses soient-elles, leurs prix ne sont cependant pas excessifs. L'objectif de L'Oréal Paris étant d'offrir des soins de qualité à tous, vous pourrez alors trouver des produits capillaires efficaces à moins de 10€ ! Pour les gammes les plus "luxueuses", comptez en moyenne entre 15 et 21€ pour un shampoing et entre 15 et 35€ pour un masque cheveux.
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Les égéries et événements devenus incontournables
Après autant d'années, la réputation de L'Oréal Paris n'est plus à faire. Au fil du temps, le groupe a su bien s'entourer et se faire une place sur le devant de la scène. Parmi ses nombreuses égéries incontournables, on retrouve l'actrice Eva Longoria, les mannequins Cindy Bruna et Kendall Jenner, l'actrice française Leïla Bekhti mais aussi Sharon Stone et Isabelle Adjani. Question événement, le groupe voit aussi les choses en grand. Chaque année, lors de la Paris Fashion Week, L'Oréal Paris organise un défilé ouvert à tous sur inscription, dans un lieu unique.
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