Les secrets de... The Body Shop, la marque pionnière en matière de cosmétiques équitables
En 1976, la femme d'affaires et activiste Anita Roddick lance sa marque de cosmétiques qui lui ressemble. Aujourd'hui, The Body Shop est reconnue comme une marque respectueuse du corps et de l'environnement.
(Photo : The Body Shop)
Grande défenseuse des droits des femmes et businesswoman anglaise, Anita Roddick crée en 1976 sa marque de cosmétiques, The Body Shop. Activiste, elle lutte à travers sa jeune entreprise pour l'émancipation des femmes et l'égalité des sexes. Elle souhaite aussi changer la société produit après produit. Son mantra ? "Les entreprises façonnent le monde. Elles sont capables de changer la société de quasiment toutes les manières possibles." Avec ses formules innovantes et ses soins à petits prix, The Body Shop vous aide à prendre soin de votre corps sans vous ruiner.
Après une première boutique à Brighton, en Angleterre, et une renommée mondiale, la marque gagne du terrain et rentre en bourse en 1984. Quatre années plus tard, Anita Roddick voit sa lutte récompensée et reçoit la distinction de Dame Commandante de l'Ordre de l'Empire Britannique. C'est en 2006 que le géant de l'industrie cosmétique L'Oréal Paris rachète The Body Shop, pour la modique somme de 945 millions d'euros. Onze ans plus tard, en 2017, la marque est revendue au groupe brésilien Natura & CO. Connu pour ses autres enseignes (Aésop, Avon, Natura...), le groupe milite en faveur des pratiques commerciales éthiques et durables.
Aujourd'hui, The Body Shop persiste sur sa lancée écologique et se distingue des autres marques par ses packagings respectueux de l'environnement, ses formules véganes, ses produits parfumés et ses prix qui défient toute concurrence. Il y a quelques jours, L'Importante a rendu hommage dans un post Instagram à Anita Roddick, décédée en 2007 et lui attribue la distinction de "pionnière dans les cosmétiques et le commerce équitable".
#1 Les classiques de The Body Shop toujours sous les feux des projecteurs
Shampoings anti-pelliculaires, gel douche au pamplemousse, crème pour le corps au beurre de karité, huile essentielle d'arbre à thé, ces produits ont traversé les années et sont devenus des best-sellers malgré les nombreux changements de packagings.
Beurre corps karité, 8€ les 50ml et 18€ les 200 ml sur The Body Shop
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#2 Un engagement activiste à l'épreuve du temps
En parallèle de sa lutte pour les droits des femmes, Anita Roddick est profondément dévouée à la protection animale. En 1986, elle participe au nom de The Body Shop au mouvement "Save the Whales" organisé par Greenpeace. Elle refuse ainsi d'utiliser du plastique à usage unique et engage sa marque contre les tests de produits cosmétiques sur les animaux (pratique finalement interdite en 2013 par l'Union européenne).
En plus de sa lutte pour la protection des animaux, elle continue son combat pour le droit des femmes et lance en 2003 une campagne contre les violences conjugales faites aux femmes. Toujours dans une démarche écologique, The Body Shop obtient en 2019 la certification B Corp, équipe tous ses magasins français de stations de recharge et change le packaging de ses produits.
Gel douche au pamplemousse rose à 4€ les 50ml et 8€ les 250ml sur The Body Shop
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#3 Des formules vegan plus respectueuses de l'environnement
Engagée dans la protection environnementale via ses packagings respectueux, The Body Shop se veut aussi très respectueux de toutes les peaux, y compris les plus sensibles. À base d'huiles essentielles et de plantes, les formules sont pour la plupart vegan, cruelty free, équitables mais pas bio. D'ici fin 2023, la marque anglaise promet que l'ensemble des 900 produits seront certifiés vegan.
Le beurre démaquillant à la camomille à 15€ les 90ml sur The Body Shop
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#4 Une entreprise à renommée internationale
Après sa première boutique basée à Brighton (Angleterre), la marque a décidé de s'étendre d'abord en Europe avec une seconde enseigne à Bruxelles en 1978 et une troisième à Paris en 1982. Forte de son succès, The Body Shop décide alors de conquérir d'autres continents à commencer par l'Amérique puis l'Asie. Aujourd'hui, la marque compte pas moins de 2456 boutiques dans le monde, dont 65 en France et 35 à Paris.
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