Les secrets de... Typology, la marque française que le monde entier s'arrache

Typology voit le jour en France, en 2019. Et c'est à Ning Li, alors tout jeune papa, que l'on doit la marque de cosmétiques qui cartonne aujourd'hui dans le monde entier. Son but ? "Au lieu de nous demander ce que l’on pouvait ajouter à nos produits pour se démarquer de l’industrie actuelle, nous avons cherché ce que nous pouvions enlever, pour ne garder que l’essentiel." Chez Typology, aucun superflu. Les formules sont minimalistes (tout comme les packagings) et naturelles, pour des produits de qualité.

Mais alors comment Ning Li, débarqué de Chine en France à l'âge de 16 ans et apprenti pâtissier pour payer ses études de commerce, a-t-il monté ce projet ? Comment, en quelques années seulement, Typology s'est imposée sur la scène internationale ? On vous livre tous les secrets de la griffe française que le monde entier s'arrache.

#1 Des crèmes pour bébé à l'origine du projet

En 2017, Ning Li devient papa pour la première fois. Et lorsqu'il se rend en pharmacie afin d'acheter des crèmes pour sa petite fille, il tique. Les étiquettes sont incompréhensibles. "Pour quelqu'un comme moi qui n'y connaissais rien, ces listes à rallonge d'ingrédients aux noms imprononçables étaient peu rassurantes", confie-t-il aux Echos. De retour chez lui, il réalise quelques recherches et découvre rapidement que certains ingrédients de ces produits pour bébé sont controversés. L'idée lui vient directement : il lui faut créer une marque de cosmétiques aux ingrédients naturels et aux formules minimalistes. En 2019, Typology voit le jour.

#2 Typology : une fabrication 100% française

Si le sourcing de certains ingrédients se fait à l'étranger, comme l'huile de Jojoba, la fabrication est quant à elle 100% française. "La France est le pays historique de la cosmétique, pourquoi aller chercher une expertise ailleurs ?", assure Emin Sassi, directeur de communication de la marque, dans les colonnes de Fashion Network. Chez Typology, une équipe d'experts imagine donc les produits, qui sont ensuite développés en interne avant d'être fabriqués dans l'un des trois laboratoires français de la marque.

#3 Marque de soin la plus vendue en ligne en France

Dès son lancement, Typology s'impose dans le monde des cosmétiques. En 2023, en quatre ans d'existence seulement, la griffe devient la marque de soin la plus vendue sur internet en France. En effet, Typology ne possède aucune boutique physique dans le monde. "Nous avons cherché à simplifier au maximum la façon de distribuer nos produits, en adoptant un modèle 100% online, sans intermédiaire, ce qui nous permet de garantir un prix accessible, sans faire de compromis sur la qualité", confie Ning Li sur le site de la marque.

En novembre 2023, la griffe lance "La Serre Typology" en plein coeur de Paris. Ce pop-store de trois jours était le tout premier test physique pour la marque française. Un véritable carton pour Typology qui pourrait bien réitérer l'expérience.

#4 La crème hydratante visage, best-seller depuis les débuts

Depuis son lancement, Typology a sorti plus d'une centaine de soins pour le visage et pour le corps. Si certains se démarquent, la crème hydratante pour visage aux 9 ingrédients reste le best-seller de la griffe.

Crème hydratante visage aux 9 ingrédients 19,90€ sur Typology

Shopper sur Typology

La crème hydratante pour visage se compose de 9 ingrédients seulement dont de l'acide hyaluronique et de l'huile de coco biologique. Notée 100/100 sur Yuka, elle vient hydrater et nourrir l'épiderme en profondeur. Sa formulation est adaptée à tous les types de peaux, même les plus sensibles. "Cette crème hydratante est parfaite pour ma peau normale à mixte déshydratée. Sa texture pénètre rapidement sans aucun effet 'gras' ou 'collant'", confie un internaute en commentaire sur le site de la marque.

#5 Une gamme notée 100/100 sur Yuka pour les peaux fragiles

Il y a quelques mois, Typology présentait trois nouveaux soins spécialement conçus pour les peaux sensibles. Le trio de produits, noté 100/100 sur Yuka, est composé à 98% d'ingrédients d'origine naturelle. Adieu l'eczéma et le psoriasis.

Voici les trois soins à s'offrir pour soigner son épiderme :

• Baume relipidant Complexe postbiotique + céramide : idéal pour soulager l’inconfort des peaux atopiques et des peaux très sèches. À 19,90€ sur Typology

• Concentré anti-démangeaisons enoxolone + bisabolol : parfait pour apaiser les démangeaisons liées à l'eczéma et aux inflammations cutanées. À 15,90€ sur Typology

• Concentré anti-squames phytostérols + allantoïne : idéal pour aider à réduire l'apparence des squames liées à l'eczéma et au psoriasis. À 18,90€ sur Typology

#6 Caroline Receveur, grande fan des cosmétiques Typology

En décembre dernier, l'influenceuse Caroline Receveur se confiait à propos de sa routine beauté auprès de ses abonnés. Sur Instagram, elle confiait avoir dévalisé la boutique Typology pour prendre soin d'elle au quotidien. "J'alterne mon fond de teint habituel avec un sérum teinté de chez Typology, découvert il y a peu", écrivait la jeune femme en rémission d'un cancer du sein. "J'aime beaucoup le rendu sur ma peau, la couvrance légère et le fini naturel." Pour un rendu parfait, Caroline Receveur mélange les teintes claires et médium. Elle enchaîne ensuite avec l'application de l'illuminateur et de l'huile teintée pour les lèvres de la marque.

Sérum teinté 26,90€ sur Typology

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#7 Typology : des cosmétiques qui s'exportent à l'international

La France reste le premier marché de Typology, avec près de 50% des ventes. Sur le podium, on rÉtrouve ensuite les Etats-Unis, puis l'Allemagne en troisième position. Dans les mois et les années à venir, la griffe française compte bien renforcer sa présence à l'international en s'implantant, entre autres, sur le continent asiatique.

Avec un produit vendu toutes les 10 secondes et une croissance annuelle à trois chiffres, Typology s'est imposé sur le marché des cosmétiques. "Nous vendons plus que Sephora ou Yves Rocher", assure Ning Li, à propos des soins visage et corps. "Je veux faire de Typology une belle marque que les gens respectent dans le plus de pays possible, avec une philosophie qui durera dans le temps", conclu le chef d'entreprise.

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