Shiseido - "Incroyable", "Je suis fan", "Un miracle" : le sérum phare de la marque japonaise souffle sa 10e bougie

Fondée il y a plus de 150 ans, Shiseido est aujourd'hui une référence en termes de cosmétiques haut de gamme. Cette année, le sérum phare de la marque japonaise célèbre ses 10 ans et sa réputation n'est plus à faire.

Chloé Plano
Mis à jour
"Incroyable", "je suis fan", "un miracle", le sérum phare de Shiseido souffle sa 10e bougie
"Incroyable", "je suis fan", "un miracle", le sérum phare de Shiseido souffle sa 10e bougie

Lorsque l'on parle de soins anti-âge, difficile de faire l'impasse sur Shiseido. Fondée en 1872 à Tokyo, la griffe japonaise est aujourd'hui l'une des marques indispensables pour une skincare routine complète. Après 25 ans de recherches et de nombreux tests, Shiseido parvient à mettre au point une gamme complète Essential Energy, dont le sérum va rapidement devenir un best-seller. Plus qu'une simple promesse, ce soin assure offrir "une double technologie anti-âge innovante pour une peau d'apparence plus forte et plus jeune". Un tel succès attire également son lot de récompenses. 10 ans après sa création, ce fameux sérum se vend toutes les 8 secondes environ et cumule pas loin de 224 prix de beauté.

Sur les réseaux sociaux, et principalement sur X et TikTok, ce sérum est considéré comme LE produit miracle : "ce produit est un miracle !!! J’adore les produits Shiseido”, "Le sérum que j’utilise de chez Shiseido est incroyable vraiment", "J’ai mis un sérum Shiseido sur ma face hier soir, j’ai déjà une jolie peau aujourd'hui wtf", "Je suis fan depuis des années". Adapté à toutes les peaux et conçu pour être compatible avec tous les âges, ce sérum a attisé notre curiosité. Pour l'avoir testé, il est vrai que la marque a su tenir ses promesses. Après plusieurs semaines d'utilisation à raison de 2 fois par jour, l'aspect de la peau a considérablement évolué : l'épiderme est hydraté, le grain de peau est lissé et le teint est plus lumineux. Pour celles qui se le demande encore, le sérum est un soin à appliquer avant sa crème hydratante.

@kathleenjobin Répondre à @mariemiaw8 Oui j’ai vraiment vu une difference 😳 #shiseido #shiseidoultimunexwin #ultimune #produitdebeauté #bestserum ♬ son original - Kathleen Jobin

Avant d'être une référence beauté à l'échelle mondiale, Shiseido est, à l'origine, une des marques les plus plébiscitées par les japonaises. Pour mieux comprendre son succès actuel, il est indispensable de connaître son histoire. Après une carrière de pharmacien en chef dans la marine japonaise, Arinobu Fukuhara décide de lancer sa propre entreprise. Avec pour principal objectif d’associer philosophie orientale et science occidentale, il lance en 1872 sa marque : Shiseido. L'ancien militaire propose alors à sa clientèle différents types de produits d'hygiène avant de se spécialiser dans la cosmétique féminine. Les années passent et le succès est fulgurant. En 1915, Il finit par passer le flambeau à son fils, Shinzo Fukuhara. S'annonce alors un air de renouveau pour la griffe japonaise.

En 1922, l'enseigne s'essaie au monde de la coiffure avant de moderniser son logo cinq ans plus tard. Modifiée à plusieurs reprises, la police d'écriture de ce dernier reste inchangée depuis 1927. Suite à l'exportation des bureaux à l'international en 1957, Shiseido lance en 1986 la Shiseido Academy of Beauty and Fashion. Cette institution marque un tournant sans l'histoire de l'entreprise familiale et confirme le succès du groupe dans le monde entier. Les diplômés de l’académie sont alors très recherchés à leur sortie d’études. Certains restent enseigner, qui a acquis une réputation d’école d’élite parmi les académies de formation à l’échelle mondiale. Shiseido est aujourd'hui reconnue comme une véritable institution et compte plus de 1,5 million d'abonnés sur Instagram. Question égérie, la griffe ne lésine pas sur les moyens : Anne Hathaway en 2023, Megan Rapinoe en 2021, Lady Gaga en 2015, Ana Ivanovic la même année, Jennifer Connely en 2012...

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