Comment les studios de fitness parisiens ont réussi à faire de l’ombre aux salles de sport ?
sucess story - On vous explique pourquoi tout le monde en raffole, malgré les tarifs et les places (limitées) de ces cours plus chers qu’une salle ordinaire
Impossible de les louper, les studios fitness s’implantent partout. Comme la plupart des concepts tendances qui nous viennent des pratiques sportives américaines, ils font fureur dans les grosses villes telles que Los Angeles ou New York.
Interrogé par 20 Minutes, Benoît Mazerat, CEO des studios EPISOD, répond que ce succès repose sur trois piliers : « l’anticipation des tendances », « l’excellence de l’expérience client », et « une approche holistique du sport de performance », que les consommateurs recherchent. Et en effet, d’après un rapport Fitness Park, 79 % des Français vont à la salle de sport pour « se sentir bien dans leur tête et dans leur corps ».
Un positionnement à l’opposé des salles de sport
Si les studios fitness rencontrent de plus en plus de succès ces dernières années, c’est parce que leur positionnement axé sur la performance ainsi que l’approche bien-être permettent ensemble de répondre aux nouvelles attentes d’une clientèle dont les besoins évoluent depuis le Covid-19. A l’inverse de la salle de sport, ces studios fitness stimulent l’intérêt de leur communauté en proposant constamment de nouvelles innovations sportives.
Concept immersif dans le noir, cours de boxe mêlés au cardio, bootcamp, Pilates Reformer… Il y en a toujours pour tous les goûts et tout est fait pour donner envie d’y retourner. Le secret ? « Capter les bonnes dynamiques du marché au bon moment », assure Benoît Mazerat. C’est ainsi qu’il a su « prévoir l’essor du Pilates Reformer à Paris(...)
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