Voici votre nouveau coach personnel, un miroir à 1 300 euros

Un miroir est un accessoire stylé dans le meilleur des cas et une source d’auto-critique dans le pire des cas.

Brynn Putnam, ancienne danseuse du New York City Ballet, a eu l’idée de transformer un miroir en gym complète dotée d’un coach virtuel pour la maison.

L’entreprise s’appelle tout simplement Mirror et a été dévoilée jeudi matin.

Le Mirror coûte $1,495 (soit environ 1 200 euros), sans oublier les frais mensuels de $39 (environ 34 euros) pour les cours.

L’entreprise diffuse 50 entraînements en direct, de la boxe à la barre, chaque semaine depuis son studio de production à New York. L’affichage dispose notamment d’un écran LCD, de haut-parleurs en son surround, d’une caméra, d’un microphone et d’une vitre sans tain.

Une équipe de livraison vient chez vous afin de fixer le miroir au mur ou le placer sur un support.

Brynn Putnam est également la PDG de Refine Method, une chaîne de studios qui compte 3 boutiques dans New York. Depuis la fondation de son entreprise en 2010, elle a développé un réseau d’entraîneurs qui donne également des cours pour Mirror.

“J’ai découvert que j’étais la propriétaire d’une gym qui avait du mal à s’entraîner”, confie B. Putnam à Yahoo Finance. “Je suis une femme d’affaires bien occupée et une jeune maman, et il devenait de plus en plus complexe pour moi de me rendre à mes propres studios de gym pour m’entraîner. J’ai donc commencé à chercher des solutions pour amener l’expérience du studio à la maison”.

“La grande révélation a eu lieu lorsque nous avons placé plusieurs miroirs normaux dans nos studios fitness et que nos clients nous ont confié qu’il s’agissait de la meilleure idée de l’année. Nous avons réalisé que le miroir était l’outil idéal pour développer une gym interactive et quasi invisible pour la maison”.

La popularité des boutiques

La popularité des gyms continue de grimper. D’après certains chiffres du rapport de 2018 State of the UK Fitness Industry Report, le marché fitness britannique représenterait environ 5 milliards de livres, et un britannique sur sept serait actuellement inscrit à la gym.

Mais le segment qui se développe surtout est celui des studios fitness boutiques qui proposent des entraînements spécifiques et particuliers, une information également partagée dans le rapport.

42 % des 54 millions d’américains qui affirmaient être inscrits dans un club de santé en 2014 étaient membres de studios boutiques. Au Royaume-Uni, Gymbox, qui propose 15 différentes sortes de cours de yoga et de pilates, a révélé une croissance de revenus de 28 % en 2016 et prévoit d’ouvrir trois nouveaux sites.

“Si cette tendance perdure au cours des prochaines années, les studios pourront gagner gros en proposant leurs services à un groupe de clients qui semble actuellement ignoré par les autres clubs commerciaux”, d’après un rapport de l’IHRSA.

Brynn Putnam cible justement ce consommateur.

“Le marché est important et en croissance”, confie-t-elle. “Nous avons une population grandissante de millennials qui ont grandi habitués à des cours et une instruction de meilleure qualité, ainsi qu’à l’expérience des studios boutiques. Ils trouvent désormais difficile de s’entraîner à cause de problèmes de géographie, de coût ou de temps. Cette population va vieillir en exigeant des expériences d’entraînement de meilleure qualité à la maison”.

Et la compétition ?

Mirror a également annoncé jeudi que l’entreprise avait réuni 25 millions $ (environ 21,5 millions d’euros) supplémentaires auprès de l’investisseur Spark Capital, pour un financement total de 38 millions $ (environ 33 millions d’euros).

Mirror offre un produit vraiment unique, mais la compétition est rude dans le marché du fitness à la maison.

Au début, Mirror était parti sur l’idée d’une appli pour iPhone comme Aaptiv qui propose des cours audio. Aaptiv a conclu sa levée de fonds en série C plus tôt dans l’année, et a déjà réuni 52 millions $ (environ 45 millions d’euros) via des entreprises comme Amazon’s Alexa Fund et Disney.

D’anciens employés Google ont fondé Fiit in the U.K. qui permet de suivre des cours via une appli mobile qui se connecte à une smart TV.

“Certains compétiteurs tentent de créer des produits fitness connectés… Des tapis de course, des vélos et des appareils de musculation plus intelligents. Nous cherchons vraiment à vous fournir le prochain écran de votre vie”, confie B. Putnam.

“Nous ne souhaitons pas vous offrir le prochain tapis de course pour la maison. Nous souhaitons vous offrir l’écran sur lequel vous pouvez compter pour obtenir tous vos contenus de qualité personnalisés”.

Le futur du fitness ?

Cet intérêt pour les offres fitness onéreuses, comme Mirror, indique à B. Putnam que nous n’avons pas encore atteint le pic du fitness et qu’il existe encore de belles opportunités.

“Les utilisateurs sont de plus en plus passionnés par la santé et le bien-être, et ils dédient donc de plus en plus de leur temps libre à des activités liées à la santé et au bien-être. Nos utilisateurs se rendent à nos cours ou profitent de leur Mirror à la maison”, confie-t-elle.

Mirror tente principalement de séduire les millennials adeptes des nouvelles tendances, mais le miroir pourrait également intéresser les personnes retraitées qui souhaitent rester en forme sans avoir à se rendre à la gym.

Melody Hahm