Zayn, Kanye, Bieber... : le guide des marchandises de tournées les plus hot de 2016
Nous sommes nombreux à vouloir exprimer notre amour pour un artiste en portant des vêtements personnalisés. Les T-shirts de concert font partie des moyens les plus pratiques pour déclarer son amour pour un groupe sans avoir à murmurer le moindre mot, mais en 2016, les fans semblent encore plus décidés que jamais à se procurer ces marchandises en question.
Il n'est pas rare que certains grands fans dépensent leur argent durement gagné pour s'acheter un vêtement excessivement cher sur lequel apparait le nom de leur groupe préféré. Je me souviens encore du trouble intérieur que j'ai ressenti à 15 ans avant de me décider à sortir 40 € pour acheter un débardeur blanc sur lequel on lisait tout simplement « No Doubt ».
Mais un musicien qui réunit près d'un million d'euros rien qu'en vendant des marchandises, comme Kanye West avec sa collection Life of Pablo à New York en mars dernier ? Là, c'est sans précédent ! Ces derniers mois, des artistes comme K. West, Justin Bieber et Beyoncé, sont parvenus à lancer des collections qui plaisent autant aux fans qui assistent aux concerts qu'aux stars adeptes de la mode urbaine. Zayn Malik, ancien membre des One Direction, est le dernier en date à avoir sauté sur le wagon, en lançant plusieurs T-shirts et hoodies mardi sur lesquels apparaissent des clichés et de grands illustrations : dont une par l'artiste britannique Mark Wilkinson, célèbre pour ses créations avec Iron Maiden et Judas Priest.
Joe Zee, rédacteur en chef de Yahoo Style (collectionneur de marchandises d'artistes musicaux de longue date et fier propriétaire de vêtements athleisure par Justin Bieber), nous aide à mieux comprendre comment cette nouvelle vague fashion de vêtements approuvés par les artistes est devenue aussi tendance. Pour lui, c'est une question d'extension de la marque.
« La plupart de ces artistes sont des icônes de la mode au quotidien », explique J. Zee. « Regardez un peu les Beyoncés, Rihannas, Selenas, Justins, et autres Kanyes… Vous lisez régulièrement des informations à propos des créateurs qui s'occupent de leurs tenues lors de leurs tournées. C'est partout autour de nous mais ils nous vendent des T-shirts bofs à leur concert. Les fans ne souhaitent pas ça. Je pense que les musiciens ont compris qu'ils pouvaient vraiment intégrer leur propre style dans les marchandises afin qu'elles soient plus vraies et authentiques. Les fans veulent pouvoir se procurer cet élément d'authenticité.
« Ces artistes sont comme des marques », a-t-il continué, « et ces marchandises sont une extension de la marque de l'artiste. La marque est perçue différemment si les T-shirt vendus ne sont pas beaux ». Le style streetwear est l'élément clé qu'on retrouve dans la plupart des marchandises qui créent le buzz, précise J. Zee. « C'est le style le plus approprié à un concert car vous n'allez pas acheter des costumes sur mesure ou des vestes », explique-t-il.
Vous vous souvenez de l'époque où porter un T-shirt avec le nom du groupe que vous alliez voir était tabou ? Eh bien, cette époque est bel et bien révolue.
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Nora Crotty
Rédactrice News
