Alimentation : les formats “familiaux” ou “maxi” ne sont pas forcément plus économiques
Entre l’augmentation des prix et la demande gouvernementale de créer des paniers anti-inflation, on retrouve les formats spéciaux, familiaux, maxi-formats ou autre format XXL, partout dans les rayons des supermarchés. Des formats qui séduisent les consommateurs désireux de faire des économies. Mais derrière les couleurs criardes et les logos aguicheurs reprenant tous les codes des promotions, se cachent des techniques marketing bien rodées qui font croire au consommateur qu’il bénéficie d’une promotion. Beaucoup pensent en effet que le pack de 4 X 1,5 L de jus de fruit ou qu’un maxi-format de biscuits seront moins chers au kilo ou au litre. À tort. En réalité, ces formats spéciaux souvent bien plus chers que leurs formats classiques et à l’unité. Mais on ne s'en aperçoit pas forcément, à moins de comparer les prix au kilo.
Une pratique trompeuse, qui flirte avec l’arnaque, déjà révélée par Foodwatch dans une précédente enquête (2020). Dans une nouvelle enquête, publiée aujourd’hui sur leur site, le constat reste le même : les distributeurs continuent de vendre des produits grand format plus cher au kilo que les formats classiques.
Exemples : un paquet unique de Pépito de la marque LU, vendu 3,54 €/kg début avril dans un Auchan de Vélizy (Ile-de-France), vous coûtera 4,42 €/kg pour un lot de deux paquets. Le format spécial coûte ainsi 24,5 % plus cher que le format ordinaire. Acheter deux paquets séparément coûte ainsi moins cher que d’acheter le lot...
