« Aujourd'hui, on est vraiment aux prémices de la beauté durable ! »
Shampoing, maquillage, parfum … aujourd’hui tout est accessible en beauté durable. Les explications d’Élodie Bernadi de chez L’Oréal France.
« Seule une petite partie des consommateurs en France est prête à adopter des nouveaux gestes pour notre planète... environ 10% », explique Élodie Bernadi, directrice RSE en développement durable chez L’Oréal France. Mais cela ne l'empêche pas d’être optimiste : avec 90 % des consommateurs restant à convaincre, son travail ne fait que commencer. « Aujourd'hui, on en est vraiment aux prémices ! », affirme-t-elle. Un enjeu qui la motive depuis toujours. Elle a eu une révélation en 2016, en prenant la tête de la direction marketing de la marque Garnier :« j’ai trouvé passionnant de voir comment on arrive à repenser une marque sur toute sa chaîne de valeur». Et depuis elle engage le premier groupe de beauté du monde à faire adopter à tous les consommateurs des pratiques plus durables.
Allier glamour et responsabilité
Chez L’Oréal,« il n'y a aucune remise en question de ce que nous dit la science environnementale», souligne Elodie Bernadi. L’entreprise a lancé des recharges sur la plupart de ses produits. Mais elle le sait bien : la durabilité ne suffit pas à convaincre les consommateurs.« La protection de la planète est un point nécessaire mais pas suffisant », ajoute-t-elle.« Il faut absolument qu'on arrive à rendre le geste cool », citant l’exemple de la collaboration avec Dua Lipa pour promouvoir les recharges du parfum Libre de Yves Saint-Laurent Beauté. La chanteuse de New Rules devrait nous donner les bonnes leçons pour...
Lire la suite de l'article sur Elle.fr
