Comment les baumes à lèvres deviennent de véritables accessoires mode
Ces derniers temps, un phénomène attire l'attention des amoureuses de beauté et de bijouterie fantaisie : les « charms » s’incrustent dans l’univers des marques de cosmétiques. Décryptage.
Récemment, les marques de prêt-à-porter se lançaient dans la cosmétique. Désormais, c’est au tour de la beauté de se marier à la bijouterie fantaisie. À travers des « charms » dorés ou des perles originales à accrocher à son baume à lèvres ou son tube de crème pour les mains, cette expérience de personnalisation représente bien plus qu’une simple coquetterie. Pour les marques, il s'agit d'offrir à leurs clientes une expérience amusante et personnalisée : le moyen de s'approprier un produit de beauté tout en l'enrichissant d'un accessoire unique et élégant.
Une stratégie marketing brillante
Cette tendance est tout d’abord apparue avec LANEIGE, marque coréenne notamment connue pour ses baumes à lèvres multicolores. Durant le mois d’octobre, dans le Sephora des Champs-Élysées, il était possible d’agrémenter gratuitement son baume à lèvres d’adorables charms dorés et colorés.
...Lire la suite de l'article sur Elle.fr
