Les bijoux de Paris – Une décennie de succès pour Mad Lords
Maîtrise de droit à Dauphine suivie de trente années passées dans la banque d'investissement : rien ne destinait Serge Muller à inaugurer avec son épouse Caroline un antre dédié aux bijoux complété d'un studio de piercing au cœur de la rue Saint-Honoré, à Paris. « Ma vie est une somme de hasards, constate le fondateur de Mad Lords, concept qui fêtera l'année prochaine ses 10 ans d'existence. « L'idée est venue autour d'un verre de cidre à la montagne. J'ai soumis à ma femme cette grille de lecture sociologique : les tribus et leurs affinités sélectives sont désormais plus importantes que les classes sociales et les niveaux d'éducation. »
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Mad Lords repose donc sur l'idée simple que les bijoux sont une excroissance naturelle à l'expression d'une véritable identité. « Il y a deux façons de comprendre Mad Lords. La première, c'est d'avoir en tête le parcours de Lord Byron dont le père était surnommé Mad Jack. Notre nom vient de là : la première tribu à laquelle on s'adresse est celle des dandys. Or qu'est-ce que le dandysme sinon une soif d'esthétisme et un goût affirmé pour la liberté. La deuxième porte d'entrée est offerte par la traduction littérale du nom de notre entreprise : bourgeois dévergondé. Je m'adresse à une petite niche de personnes qui bénéficient d'une aisance financière, et qui sont anticonformistes du point de vue de l'allure. Au final, des personnes qui n'ont pas de pos [...] Lire la suite
