Djerf Avenue : pourquoi cette marque d’une influenceuse star fait-elle polémique sur les réseaux sociaux ?
Le média suédois « Aftonbladet » a récemment diffusé une vidéo présentant les témoignages d'employés, victimes ou témoins d'abus au sein de Djerf Avenue, la marque créée par une star des réseaux sociaux.
Matilda Djerf est tombée de son piédestal. L’influenceuse suédoise aux 3 millions d’abonnés sur Instagram fait face à une polémique sans précédent qui ternit l’image de sa marque de vêtements, Djerf Avenue. Connue pour son brushing impeccable et son style scandinave épuré, minimaliste, mais subtilement girly, la jeune femme de 27 ans a su bâtir une communauté engagée. En 2019, elle fonde Djerf Avenue, une marque qui incarne à la perfection l’esthétique nordique et séduit ses followers grâce à des looks inspirants et accessibles. Un pari plus que réussi : seulement trois ans plus tard, son chiffre d’affaires frôle les 34,5 millions de dollars, et Mathilda Djerf intègre même le classement Forbes 2023 des 30 personnalités de moins de 30 ans les plus influentes au monde. Un succès bâti sur des valeurs fortes : bienveillance, inclusivité et un environnement de travail présenté comme une « safe place » pour ses employés. Mais ces fondements ont été balayés par une enquête d’un média suédois qui a révélé une affaire retentissante, provoquant une onde de choc à travers la Suède et sur internet.
L’affaire Djerf Avenue
Alors que Djerf Avenue a prospéré pendant des années, l’image irréprochable de la marque a été brisée à la fin de l'année 2024. Le média suédois « Aftonbladet » a diffusé une vidéo de neuf minutes révélant les coulisses de l’entreprise. Dans cette vidéo, onze témoins anonymes, actuels ou...
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