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Faites-vous partie des « Nold », cette génération ni vieille ni jeune ?

Âgé·e de 45 à 65 ans, vous vous considérez trop vieux pour être jeune, et trop jeune pour être vieux ? Il se peut que vous apparteniez aux « Nold », cette génération entre deux-âges…

Boomers, Millennials, Gen Z… à chaque génération son petit surnom. Cette floraison d’expressions, souvent utilisées dans l’univers du marketing, permet de découper la population, pour mieux comprendre ses besoins, ses comportements ou encore ses ambitions, selon l’année de naissance de chacun. Mais qu’en est-il des 45-65 ans, qui ont parfois du mal à trouver leur place, et ont tendance à se sentir en manque de représentation ? Cette génération entre deux-âges, mais qui n’entre dans aucune case, compte pourtant 17,3 millions de Français·es. Un nouveau concept, baptisé « Nold », a fait son apparition pour leur donner de la visibilité.

Nold est la contraction de « never old », cette génération née avant l’avènement d’Internet, qui se reconnaît peu dans les termes « boomer » ou « senior ». En réalité, ce phénomène fait davantage référence à un état d’esprit. Les Nold se considèrent trop vieux pour être jeunes, et trop jeunes pour être vieux. Selon une nouvelle étude réalisée en 2023 par l’institut Toluna Harris Interactive pour Nold, 8 personnes sur 10 appartenant à la tranche d’âge des 45-65 ans partagent ce sentiment.

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Comment savoir si vous êtes un·e Nold ?

Plus de 80 000 personnes ont rejoint la communauté des « Nold », à travers les réseaux sociaux sur Instagram, Facebook, et en s’inscrivant à...

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