Hailey Bieber va-t-elle élargir l'empire Rhode avec une collection de vêtements ?

Laura Londas

La it-girl américaine vient de remporter un litige contre une enseigne de vêtements portant le même nom que sa marque de beauté. Est-ce un signal pour son expansion ?

Depuis deux ans, deux marques partagent le même nom. D’un côté, Rhode, la griffe de vêtements fondée en 2014 par Purna Khatau et Phoebe Vickers ; de l’autre, Rhode Skin, la marque beauté lancée en 2022 par Hailey Bieber. Bien qu’évoluant dans des secteurs différents, cette cohabitation s’est révélée problématique. Dès le lancement de Rhode Skin, les fondatrices de la griffe de vêtements, première à porter ce nom, ont intenté un procès à Hailey Bieber, arguant que « les deux appellations ne pouvaient coexister sans confusion ». Le litige s’est finalement conclu par un accord à l’amiable en juillet 2024. Cependant, le 13 décembre, un tournant décisif a eu lieu : la marque de vêtements Rhode, portée par des icônes comme Beyoncé et Rihanna, a annoncé sur Instagram sa fermeture après 10 ans d’existence. Cet arrêt laisse ainsi le champ libre à Hailey Bieber, qui semble prête à élargir son empire. En effet, quelques jours après cette annonce, une mise à jour sur le site de l’Office américain des brevets et des marques a révélé que Rhode détient désormais des enseignes déposées couvrant de nouvelles catégories, notamment les vêtements.

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Et si Rhode se lançait dans les vêtements ?

Cette mise à jour inclut désormais les catégories vêtements et accessoires, ouvrant ainsi la voie à Hailey Bieber pour étendre sa gamme de...

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