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Les secrets de... Huda Beauty, petite entreprise devenue empire de la mise en beauté

DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES - FEBRUARY 16: (L-R) Mona Kattan Elamin and Huda Kattan attend the Huda Beauty Sephora Customer Meet and Greet to celebrate the 10-year anniversary of Huda Beauty at the Sephora Dubai Mall on February 16, 2023 in Dubai, United Arab Emirates. (Photo by Cedric Ribeiro/Getty Images for Huda Beauty)
La marque Huda Beauty, fondée par Huda Kattan (ici aux côtés de sa sœur Mona), fête ses 10 ans en 2023. (Photo by Cedric Ribeiro/Getty Images for Huda Beauty)

La griffe de cosmétique Huda Beauty vient tout juste de fêter ses 10 ans d'existence. Mais qui se cache derrière l'une des marques les plus connues au monde et quels sont ses secrets ?

Il y a quelques jours, des centaines de fans se sont rendus devant le Sephora Dubai Mall pour fêter le 10ème anniversaire de Huda Beauty. "Je suis très heureuse de célébrer ce moment avec vous. C’est vous qui avez rendu tout cela possible et je n’aurais pas pu le faire sans vous ! Merci d’avoir cru en mes rêves ! ", a déclaré la créatrice de la marque sous les applaudissements.

Huda Kattan est irako-américaine. Celle qui se destine d'abord à la finance décide finalement de se consacrer à sa passion : le maquillage. Elle reprend des études pour apprendre le métier de makeup artist, déménage à Dubaï dans la foulée et lance sa chaîne Youtube sur laquelle elle propose des tutos et conseils en maquillage. En quelques mois seulement, Huda glane des milliers d'abonnés du monde entier. Une fierté pour la jeune femme. Mais à ce moment-là, Huda ne se doute absolument pas de l'avenir qui l'attend...

#1 Huda débute en vendant des faux cils à des particuliers

Parallèlement à l'animation de sa chaîne Youtube, Huda conçoit ses propres faux cils pour sa consommation personnelle et pour quelques clients. Mais très vite, beaucoup lui en réclament... et restent déçus lorsqu'elle annonce qu'ils ne sont absolument pas commercialisés. Sa sœur entre alors en jeu et lui conseille de lancer sa propre marque. En 2013, Huda Beauty voit le jour.

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#2 7000 faux-cils vendus en une semaine et les éloges de Kim Kardashian

En 2013, Sephora Dubaï accepte de vendre les produits de la griffe Huda Beauty et se met comme objectif de vendre 7 000 paires de faux-cils sur une année. Objectif largement atteint, puisque ces 7000 faux-cils ont été vendus en... une semaine ! Et parmi les nombreuses clientes : Kim Kardashian, qui ne s'est pas abstenu de faire l'éloge du produit.

#3 Huda Beauty reste la marque n°1 chez Sephora au Moyen-Orient

Vendus à travers le monde entier, les produits de la marque Huda Beauty restent les chouchous des jeunes femmes du Moyen-Orient. Là-bas, la griffe reste n°1 mois après mois chez Sephora.

#4 La marque enregistre 52 millions de followers sur Instagram

Huda Beauty compte actuellement plus de 52 millions de followers sur Instagram et près de 4 millions d'abonnés sur Youtube. Et les produits qui cumulent le plus de likes et de vues sur les réseaux sociaux sont sans conteste les palettes de fards à paupières d'Huda Beauty.

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#5 Huda Kattan est sa propre ambassadrice

On n'est jamais mieux servi que par soi-même. Depuis le début de l'aventure, Huda Kattan est sa propre ambassadrice. Sur les réseaux sociaux, la businesswoman se met en scène et enchaîne les selfies. Sur ses nombreux posts, elle multiplie les conseils make-up, les avant-après et les tutos maquillage. Crayon à lèvres, blush, fond de teint, mascara, ... tout y passe !

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#6 Huda Beauty pèse plus d'un milliard de dollars aujourd'hui

Lorsqu'elle lance sa marque, Huda contracte un prêt de 6 000$ auprès de ses deux sœurs. Mais après de nombreux risques pris, des inquiétudes, des obstacles et de l'incertitude, la jeune femme y est arrivé. La première année, les ventes atteignent 1,5 million de dollars. La suivante : 10 millions de dollars, selon Forbes. Huda ne cesse de développer sa marque et l'implante rapidement à l'étranger. Aujourd'hui, la griffe pèse plus d'un milliard de dollars et Huda Kattan se place dans le top 100 des plus puissantes self-made woman de Forbes.

#7 Huda créer Kayali, Sa sœur a créé un label de parfumerie

Dans la famille Kattan, on ne sait visiblement pas rester en place. Si Huda a créé près de 150 cosmétiques, sa sœur Mona n'est pas en reste. En 2018, elle a lancé le label Kayali. Et il y en a pour tous les goûts : vanille, cerise, patchouli, vanille coco, ... à vous de choisir l'eau de parfum qui vous convient le mieux !

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