Les secrets de... Fenty Beauty by Rihanna, la marque qui cartonne plus que jamais depuis le Super Bowl
Imaginée par Rihanna, Fenty Beauty a révolutionné l'univers de la beauté. Et depuis la performance de la chanteuse au Super Bowl, les produits de la marque s'arrachent !
Ce dimanche 13 février, la chanteuse Rihanna faisait son grand retour sur la scène musicale en assurant un show exceptionnel lors de la mi-temps du Super Bowl. Il n'a duré que 13 minutes, pourtant, son concert a mis tout le monde d'accord... Ce soir-là, la vedette, c'était elle et personne d'autre !
Au-delà de sa voix, Rihanna a su créer le buzz en laissant apparaître un joli ventre rond. Un baby bump qui arrive quelques mois seulement après la naissance de son premier enfant. Mais sa grossesse surprise n'a pas été le seul sujet de la soirée. En effet, en plein milieu de son spectacle, Rihanna s'est accordé une petite retouche maquillage. En cinq secondes top chrono, la star attrape un poudrier de la main d'un de ses danseurs et se repoudre le nez avant de reprendre son micro. Un placement de produit excellent pour la poudre matifiante de sa propre marque, puisqu'en 24 heures, les recherches concernant cette dernière ont bondi de 833% ! On vous en parle un peu plus bas...
Searches for Rihanna’s Fenty Beauty soared by 833% after she promoted it during her Super Bowl halftime show. pic.twitter.com/G2lVjAV8bm
— Pop Base (@PopBase) February 13, 2023
Lancée en 2017, Fenty Beauty a impulsé une nouvelle tendance dans l’univers de la beauté jusqu’alors très normé, celle d’une beauté pour tous, inclusive et pensée pour s’amuser. Un mantra cher à sa fondatrice, la célèbre et sublime Rihanna. Pour se démarquer des autres, la chanteuse décide de créer près de 50 fonds de teint (contre une quinzaine en moyenne pour les autres marques) qui puissent sublimer toutes les carnations : de la plus claire à la plus foncée. Et grâce à son engagement fort pour la beauté des femmes, l'artiste qui a cartonné au Super Bowl a su faire de sa marque une référence en quelques années seulement.
1. Fenty, c’est le nom de famille de Rihanna
Si on la connaît sur la scène musicale internationale sous ce nom, Rihanna est en fait le deuxième prénom de la chanteuse qui s'appelle à l'état civil Robyn Rihanna Fenty. Passionnée de maquillage depuis son enfance à la Barbade, où cela a été une révélation, c'est tout naturellement que la chanteuse a choisi de baptiser sa marque en hommage à ses origines. Un patronyme devenu un véritable empire puisqu'on compte aujourd'hui Fenty Beauty, Fenty Skin et la ligne de lingerie Savage x Fenty.
2. Rihanna est la première à avoir imaginé autant de teintes de fond de teint
Si l'univers de la beauté s'adressait jusque là à une clientèle bien restreinte, Rihanna a fait sauter les codes en décidant de créer une ligne de maquillage dans laquelle "les femmes du monde entier se retrouvent". Pour cela, elle s'est attardé à concevoir des formules adaptées à tous les types de peau et surtout des teintes très variées et habituellement difficiles à trouver. Après 40 teintes de fond de teint à son lancement, Fenty Beauty en propose désormais 50 ! La première à en compter autant.
3. Elle a impulsé le “Fenty Effect”
Et il faut croire que les consommatrices n'attendaient que ça, puisque cette inclusivité a conquis les beautistas du monde entier. Un succès qui a inspiré la concurrence puisqu'à sa suite, de nombreuses marques lui ont emboîté le pas et ont décidé d’élargir à leur tour leurs palettes.
4. Un tube de Fenty Beauty Gloss Bomb serait vendu toutes les 12 secondes à travers le monde
Si le fond de teint a été capital dans le succès de Fenty Beauty, son produit best-seller est le Gloss Bomb. Un gloss ultra confortable et longue tenue aux reflets et aux odeurs irrésistibles. Décliné là aussi en plusieurs teintes, il s'en vend un exemplaire toutes les 12 secondes à travers le monde. Ce qui équivaut à 300 exemplaires par heure et à 7 200 par jour !
5. Le raisin du rouge à lèvres Fenty Icon est inspiré de la forme de son arc de Cupidon
Preuve que Rihanna donne de sa personne et est ultra impliquée dans la conception de chacun de ses produits ? Le raisin de son dernier rouge à lèvres Fenty Icon est inspiré de la forme de son arc de Cupidon. En porter serait donc presque un french kiss par procuration à la star.
Rouge à lèvres semi-mat à la texture crémeuse pour plus de confort et une longue tenue, il s'agit surtout d'un produit rechargeable. Une fois fini, vous n'avez qu'à racheter une recharge de la couleur parmi les 10 actuellement disponibles en conservant votre étui.
6. Elle sent divinement bon
Tous ceux qui l’ont croisée disent que si le Paradis avait une odeur, ce serait la sienne. Avec un tel sillage, Rihanna ne pouvait qu'imaginer sa propre fragrance. Ce qu'elle a fait en 2021 avec son premier parfum Fenty Eau de Parfum. Pas étonnant qu'elle s'y connaisse si bien, plus jeune, Rihanna a appris auprès de sa mère, qui travaillait dans le secteur de la beauté à la Barbade. Elle a développé sa propre approche, qui consiste à superposer différentes senteurs pour une odeur unique. Un talent réuni dans un jus "impossible à oublier".
7. Elle a su faire le buzz au Super Bowl en portant ses produits favoris
En plein milieu de sa représentation au Super Bowl, Rihanna a dégainé sa poudre Invisimatte 2.0 pour se refaire une beauté. Depuis, les recherches à propos du cosmétique ont augmenté de 833%. Vous aussi vous la voulez ? Celle qui gomme l'excès de sébum et les brillances est disponible au prix de 33€.
Et la chanteuse ne portait pas uniquement ce produit, puisque sa mise en beauté entière a été réalisée à partir de cosmétiques Fenty Beauty lors du Super Bowl. Ainsi, Rihanna portait bien évidemment son fond de teint phare, le Pro Filt'r Soft matte. Mais aussi le rouge à lèvres liquide Stunna Lip Paint Longwear, en teinte Uncensored (qui ne coûte que 25€ sur Sephora). What else ?
Mascara Full Frontal de Fenty Beauty, 25€ sur Sephora
Killawatt Freestyle Highlighter de Fenty Beauty, 36€ sur Sephora
Eye-liner liquide de Fenty Beauty, 22€ sur Sephora
Fond De Teint Stick Multi-Usages de Fenty Beauty, 26€ sur Sephora
8. Sa marque l’a rendue milliardaire
Chanteuse la plus riche au monde et deuxième femme du monde du spectacle la plus riche derrière Oprah Winfrey, Rihanna est à la tête d'une fortune estimée à 1,7 milliard de dollars, selon le magazine Forbes. Un pactole provenant en grande partie de Fenty Beauty, estimée à 2,8 milliards de dollars et dont elle possède 50%.
Alors en attendant son prochain hit, on se jette sur l'un de ses tubes best-sellers pour mettre un peu de Rihanna dans nos vies.
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