Les secrets de... The Ordinary, la marque devenue star planétaire en quelques années
La petite marque de cosmétique ordinaire s'est hissée au rang de superstar mondiale en seulement quelques années. Mais quels sont les secrets de sa réussite ? Entre infos, coulisses et fun facts, on vous dévoile tout ce qu'il y a à savoir sur les produits à petits prix qui ont conquis le monde de la beauté.
Impossible d'être passé à côté de la tornade The Ordinary. Créée en 2016 pour défrayer l'industrie cosmétique, la marque canadienne est devenue la plus populaire au monde. Au programme ? Une transparence totale avec des noms de produits qui portent ceux des ingrédients phares de la formule, des packagings ascétiques et reconnaissables entre mille mais surtout des petits prix. Avec des étiquettes qui excèdent rarement les 10€, The Ordinary a réalisé un véritable coup de maître dans un secteur qui ne lésine pas sur les marges. Et prône l'intégrité, la pédagogie et l'inclusivité.
Dans la mouvance, la marque choisit par exemple de boycotter le Black Friday et son injonction à une consommation irréfléchie en organisant chaque année le "Slowvember". Afin d'encourager une consommation intentionnelle, lente et consciente, The Ordinary propose ainsi lors de cet événement une remise de 23% sur tous ses produits tout au long du mois de novembre. Ainsi, les consommateurs peuvent prendre le temps de la réflexion et de se documenter grâce aux contenus éducatifs publiés par la marque afin de faire les meilleurs choix selon leurs besoins et non dans l'urgence. Une bonne occasion de découvrir les petits secrets de ce nouvel incontournable de nos trousses de toilette pour s'offrir ses best-sellers à prix minuscules.
>> Découvrez tous les best-sellers de la marque
Le gel nettoyant Squalane à 10,90€ sur le site de la marque
Shippez le nettoyant The Ordinary
#1 C’est la marque de soins de la peau la plus populaire au monde
En 2021, The Ordinary a été recherché 37 millions de fois sur Internet (source Cosmetify). Une prouesse dans cet univers ultra saturé où une nouvelle marque sort chaque semaine sur le marché. Et ce n'est pas le seul indicateur de son succès puisque la marque a également reçu le titre de "marque numéro 1 des soins de la peau de prestige dans le monde" et de "Marque numéro 1 en part de voix" pour ses sérums. La marque a depuis élargi son expertise aux soins pour les cheveux et pour les cils.
Le nouveau sérum hydratant Hyaluronic Acid 2% + B5 à 9,90€ sur le site de la marque
Shoppez le nouveau sérum hydratant The Ordinary
#2 Un produit The Ordinary est vendu chaque seconde dans le monde
"Botox en bouteille", sérum rouge, contour des yeux à la caféine... Si de nombreuses références rencontrent un franc succès, c'est le soin Niacinamide 10% + Zinc 1% qui bat tous les records avec un flacon écoulé touts les 2 secondes. Grâce à sa forte concentration en Niacinamide anti-oxydante et anti-inflammatoire, il promet une peau plus lisse et plus nette en 8 semaines d'utilisation.
Le sérum Niacinamide 10% + Zinc 1% à 6€ sur le site de la marque
#3 Les formules sont fabriquées dans le laboratoire interne de la marque à Toronto
Contrairement à la majorité des marques cosmétiques, The Ordinary élabore ses propres formules dans son laboratoire interne, au sein même de son siège social à Toronto.
Le toner exfoliant Glycolic Acid 7% à 9,30€ sur le site de la marque
#4 Le hashtag TheOrdinary enregistre plus d’1,7 milliard de vues sur TikTok
Si vous êtes familier du réseau social chinois, vous avez forcément vu passer des vidéos de personnes au visage enduit d'un drôle de liquide rouge sang et des avant-après stupéfiants. Avec près de 2 milliards de vues, The Ordinary fait partie des marques de soins les plus virales de la plateforme. Et son sérum rouge, la Solution de Peeling AHA 30% + BHA 2%, cumule à lui seul 34 millions de vues !
Le sérum peeling AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution à 10,80€ sur le site de la marque
#5 The Ordinary fait fi des égéries
Pas de campagne publicitaire, ni d’ambassadeur. En se passant de frais marketing, The Ordinary peut se permettre de tout mettre dans la recherche et de proposer de très très petits prix. Comme sa célèbre crème hydratante à 7,50€. Une stratégie payante comme le stipulent les précédents points.
La crème hydratante Natural Moisturizing Factors + HA à partir de 7,50€ sur le site de la marque
#6 Plus de 400 000 personnes se sont inscrites sur la liste d’attente de la Solution d’Acide Salicylique
Il a disparu pendant deux ans pour se refaire une beauté. Et les utilisateurs le réclamaient à corps et à cris. "Il ne se passe pas un jour, depuis deux ans, sans que nous ayons des centaines de messages sur nos réseaux sociaux nous demandant quand revient ce produit", nous confiait la marque. Privilégié par les peaux à tendance acnéiques, l'acide salicylique était l'ingrédient le plus recherché sur Internet en 2021. Son action kératolytique et exfoliante décolle les cellules mortes de la peau, décongestionne les pores et stimule le renouvellement cellulaire pour afficher une peau plus lumineuse, un grain de peau plus net et des pores resserrés.
Le sérum Salicylic Acid 2% Solution à 7,50€ sur le site de la marque
Shoppez le sérum à l'acide salicylique
VIDEO - Acné : Pourquoi a-t-on souvent un bouton surprise le matin ?
À lire aussi :
