La malle Louis Vuitton des Champs-Elysées vouée à disparaître ? Des associations demandent à ce qu'elle soit retirée
Habituée des "happenings" en taille XXL, la marque Louis Vuitton occupe depuis l’automne 2023 les Champs-Élysées d’une façon surprenante : la maison française n’est en effet pas seulement représentée par une enseigne traditionnelle, comme il est facile d’en retrouver sur la célèbre avenue, mais par une malle géante. Copie conforme de l’accessoire qui a fait la renommée de la griffe, cette malle recouvre le futur hôtel Louis Vuitton, palace de 6.000 m2, qui devrait être dévoilé en 2027. En place depuis plus d’un an, elle est aujourd’hui une véritable attraction qui attire de nombreux touristes et curieux. Mais cela risque de ne pas durer, car un élu au conseil municipal de Paris est bien décidé à la voir disparaître. En cause : la malle enfreint les règles sur la publicité dans la capitale.
En effet, d’après Émile Meunier, élu écologiste au conseil de Paris, la malle est illégale car sa qualification n’est pas exacte. LVMH la qualifie d’"enseigne temporaire", alors qu'en vérité, elle doit rester cinq ans en place. "Vous savez, les enseignes temporaires, c'est là où on marque 'Votre boutique va ouvrir bientôt’", soulignait Émile Meunier à BFMTV. Or, comme il le rappelait, le trompe-l’œil doit habiller le bâtiment jusqu'en 2027. "En réalité, ce n'est pas une enseigne temporaire, c'est une publicité. Et dès lors que c'est une publicité, cela doit répondre au règlement local de publicité", ajoutait-il. "C'est une publicité, sur un bâtiment classé monument historique. Donc c'est interdit (...)
