Margot Robbie : la très coquette somme que devrait lui rapporter le succès au cinéma du film "Barbie"
Une Barbie persuadée qu’elle a participé à l’émancipation des femmes avant de tomber de haut lorsqu’elle se retrouve dans le vrai monde. C’est le pitch du dernier film à succès de Greta Gerwig sur la poupée la plus célèbre du monde. Après des semaines d’opérations marketing d’envergure, où même Google se teintait de paillettes roses lorsqu’on lançait une recherche sur le sujet, le succès en salles était effectivement au rendez-vous. 3.9 millions de spectateurs en France en l’espace de trois semaines, selon le site JP Box Office, plus d’un milliard de dollars au box-office : le monde de Barbie semble avoir gagné son pari. Il s’agit d’ailleurs de la première fois qu’une réalisatrice de long-métrage atteint de tels sommets en termes de recettes.
Et pour cause ! Outre Google, des dizaines de marques ont contribué au succès du film de Greta Gerwig par le biais de campagnes publicitaires de grande ampleur. Des centaines de licences ont en effet été accordées par Mattel. Du menu Barbie chez Burger King à la boisson rose du Starbucks, en passant par des collections capsules avec de nombreuses enseignes du prêt-à-porter ou encore la possibilité de louer sa villa de rêve à Malibu sur Airbnb, tout a été pensé afin que le film soit omniprésent dans les médias et sur les réseaux sociaux. Une stratégie payante, puisqu’il est peu probable que vous ayez passé l’été sans en entendre parler, où que vous soyez. Outre Greta Gerwig, ravie du succès de son film, Margot Robbie va elle aussi récolter (...)
