Cette marque adorée des adolescentes dans les années 2000 organise son retour
Après deux plans sociaux en 2023 et 2024 et la fermeture d’une centaine de boutiques, Pimkie aperçoit une éclaircie avec un plan de sauvegarde validé par le tribunal de Lille.
Il fut une époque, à présent bien lointaine, où Pimkie régnait en référence dans les dressings des adolescentes. Pas une collégienne des années 2000 n’arborait pas un top à message ou un pantalon strassé de l’enseigne de prêt-à-porter à petits prix. Un temps révolu depuis la perte de popularité de Pimkie qui, comme d’autres marques de mode abordable ( Camaïeu, Jennyfer ou Cop.Copines), n’a pas réussi sa transition numérique en Hexagone. Face à de grosses difficultés financières, l’enseigne a dû commencer à se séparer d’un grand nombre d’employés – 500 postes auraient été supprimé entre 2023 et 2024- et fermer près d’une centaine de boutiques dans le cadre d’un plan de sauvegarde. Pourtant Pimkie n’a pas disparu à l’inverse de ses concurrents… La marque espère encore renaître de ses cendres et se relancer grâce à ce plan de sauvegarde ordonné par le tribunal de Lille sur deux années. Mais comment rivaliser face au mastodonte Shein qui a le monopole des dressings de la Gen Z, aujourd’hui ?
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Séduire la génération Z ou les millenials ?
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