Cette marque de maquillage créée en 1915 rencontre un succès fou sur TikTok

Elsa Rouden

12 septembre 2023 à 7:16 AM

A l'origine du premier mascara moderne, cette marque de beauté américaine est la plus mentionnée sur TikTok près de 110 ans après sa naissance.

C’est parfois dans les flacons de cosmétiques les plus anciens que se logent les succès de beauté intemporels. Le soin le plus tendance sur Google en 2023 ? Le Lait-Crème Concentré Embryolisse, concocté il y a 73 ans*. La marque de cosmétique la plus populaire en ligne auprès des Français ? Yves Rocher, créée en 1959**. L’enseigne beauté la plus recherchée au monde sur Google l’année dernière ? The Body Shop, lancée en 1976.

À découvrir également : Ce parfum féminin, lancé il y a 11 ans, est le préféré des Français en 2023

Et les réseaux sociaux, eux aussi, mettent à l’honneur les firmes historiques. TikTok est notamment réputé pour débusquer les nouveaux produits pépites et les toutes dernières tendances beauté (Cherry coke hair, Lip Basting…). Mais cela n’empêche pas ses 22,4 millions de visiteurs uniques mensuels en France**** d’apprécier, également, les marques références.

Maybelline New York, marque de beauté la plus citée sur TikTok en France

Ainsi, selon les analyses de l’outil de veille des réseaux sociaux Visibrain au sujet des requêtes sur TikTok entre mai et août 2023, c’est Maybelline New York qui est la marque beauté la plus mentionnée sur le réseau. Fondée en 1915 par le Tom Lyle Williams, elle doit son nom à un bel hommage du chimiste à sa sœur, Mabel.

Du premier mascara moderne...

Il faut dire que c'est elle qui eut l'idée d'appliquer du charbon et de la gelée de...

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