Mattel lance des modèles reflétant de vrais corps de femmes
Barbie va enfin avoir un corps réel. Mattel a annoncé 3 nouveaux modèles de morphologies pour cette poupée emblématique. Grande, petite et avec des formes. Barbie ressemblera finalement à la majorité des femmes américaines affichant des tailles 44 ou 46. Michelle Chidoni, directrice senior chez Mattel a expliqué à Yahoo Beauté : « Nous sommes conscients de la forte influence exercée par Barbie chez les filles, c’est pour cette raison que nous ne prenons pas cela à la légère. »
Barbie reflétera désormais un large éventail de morphologies. (Photo : Mattel)
C’est une avancée ; des marques telles que Lane Bryant et Dove mettent à l'honneur toutes les morphologies. C’est également une réponse aux critiques ridiculisant cette caricature du corps féminin. Si les proportions de Barbie étaient transposées dans la vie réelle, elle mesurerait 1.75 m et afficherait les mensurations suivantes : 92-46-84. Ceci est impossible à moins d’avoir recours à la chirurgie plastique. Les ventes de poupées Barbie ont chuté de 20 % en 2014. Ce modèle était en passe de devenir obsolète.
Les nouveaux modèles incluent les poupées TK (Photo : Mattel)
Lorsque la première Barbie fut créée par Ruth Handler, cette dernière s'inspira d'une poupée allemande nommée Lilli, jouet donné à l'occasion des enterrements de vie de garçon (Lilli était le nom d'une prostituée). Ruth Handler, qui avait alors une fille pré-ado nommée Barbara, voulut créer une poupée aux allures d'adulte afin que sa fille puisse jouer avec. Elle ne souhaitait pas reproduire des poupées aux allures de bébés ou de petites filles. Lorsque Handler découvrir la poupée Lilli au cours d'un séjour en Europe, elle décida de s'en inspirer pour créer un modèle plus adulte. C'est la première fois qu'une poupée arborait une poitrine. Les ventes décollèrent et Barbie devint l'une des poupées les plus célèbres (92% des petites américaines en possèdent une).
Les nouvelles Barbie sont grandes, petites ou ont des formes. (Photo : Mattel).
De plus, les modèles 2016 présenteront 7 carnations, 22 couleurs d'yeux et 24 coiffures différentes. Mattel met ainsi l'accent sur la diversité. La plupart des filles pourront se reconnaître dans ces modèles. « Barbie a toujours laissé le choix aux petites filles ; la poupée se décline en 180 professions et endosse divers rôles. Elle possède de plus un grand choix d'accessoires » dit Evelyn Mazzocco, vice-présidente senior et manager général Barbie. « Nous sommes contents de changer le visage de la marque. Ces nouvelles poupées reflètent plus la diversité du monde qui les entoure en termes de morphologie, de couleurs de peau et de styles. Les filles peuvent ainsi opter pour un modèle qui leur ‘parle' ». Chidoni continue : « Nous sommes ravis du message délivré aux petites filles. Celui-ci inclut la diversité. Et de plus, cela permet aux filles de continuer à faire ce qu'elles ont toujours fait avec leur Barbie : elles développent leur imagination ».
Les réseaux sociaux foisonnent déjà de réponses positives. En voici quelques-unes :
Je suis tellement contente ! Merci d'avoir créé des poupées qui ne prônent pas des objectifs beauté irréalisables.
C'est vraiment cool que les enfants aient un choix aussi éclectique. J'aurais adoré cela lorsque j'étais une petite fille.
Cette nouvelle perspective reflète une meilleure écoute des consommateurs.
C'est un bon début ! J'aurais préféré que la grande Barbie soit moins plantureuse. Mais de toute façon, elle ne pouvait pas me ressembler. :) Existe-il des fauteuils roulants Barbie ?
Commentaires additionnels d’Audrey Brashich
