McDonald’s, Burger King ou Danone épinglés par Foodwatch pour leur marketing visant les enfants
L’association accuse les industriels d’« élaborer des stratégies à la limite de la manipulation » qui incitent les enfants à manger des produits trop gras ou trop salés.
ALIMENTATION - Des couleurs pétantes, des personnages de dessin animés ou la photo d’influenceurs sur les paquets. L’industrie agroalimentaire sait y faire pour appâter les plus jeunes et les pousser à la « malbouffe », dénonce l’association Foodwatch, dans une enquête publiée ce mercredi 13 septembre.
Sur 228 produits commercialisés pour les enfants et examinés par Foodwatch, seuls dix sont considérés « bons » pour la santé. Les 218 autres sont jugés trop gras ou trop sucrés, par rapport aux recommandations nutritionnelles de l’Organisation mondiale de la Santé. 9 sur 10 ne devraient pas faire l’objet de publicités, insiste l’association.
« McDonald’s, Nestlé, Danone, Mondelez, Burger King ou encore Lindt » font partie des entreprises qui pratiquent le plus ce « marketing de la malbouffe » et ces publicités « délétères », dénonce encore cette enquête. Audrey Morice, chargée de campagnes Foodwatch France, accuse ces industriels d’« élaborer des stratégies à la limite de la manipulation afin de s’immiscer au sein des familles et saper les efforts d’éducation alimentaire des parents ».
Engagements insuffisants
Dans son rapport, Foodwatch cite parmi des exemples concrets de campagnes, celui de la marque « Hollywood chewing-gum [qui] a sponsorisé cette année la tournée de concerts des rappeurs toulousains Big Flo & Oli, adorés des 9/15 ans, avec un jeu-concours devenu viral sur les réseaux sociaux ». Tandis que Bel, qui produit les fameux fromages rouges, a noué un partenariat de 10 ans avec Disneyland Paris.
23 géants de l’alimentation, dont Burger King, Danone, Coca-Cola, Unilever, ont pourtant signé en 2007 la charte EU Pledge dans laquelle ils se sont engagés à ne plus faire de publicité visant les enfants de moins de 13 ans, pour des produits qui ne sont pas bons pour la santé. Mais pour foodwatch, ces « efforts » sont du « vent », car ce sont les industriels eux-mêmes qui ont fixé leurs propres critères nutritionnels dans cette charte.
Rappelant qu’un enfant sur six est en surpoids ou obèse en France, Foodwatch plaide pour la mise en place d’une réglementation contraignante permettant d’encadrer strictement et efficacement le marketing et la publicité de la malbouffe.
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