Parfums rares et parfumerie de niche
Ceux qu’on appelle « parfums de niche » se réfèrent aux marques indépendantes qui font des parfums en petites production, avec une distribution confidentielle, par opposition aux grands groupes dont les parfums sont dans les parfumeries grand public. Ces dernières années, de nombreuses marques « de niche » comme Serge Lutens ou ont grossi et ont fini par être distribuées à côté des marques les plus connues, altérant un peu leur image de rareté. Si vous voulez vraiment un parfum inconnu et racé, il vous faut aller chercher au cœur de la niche : les (tout) petits créateurs vendus en boutique spécialisée ou concept store uniquement, ou les marques qui ont leur propres points de vente. Une recherche active, mais quelles découvertes à la clé !
Les corners des grands magasins permettent aussi de trouver les précieux flacons de niche, souvent rassemblés dans un écrin dédié comme dans la Belle Parfumerie du Printemps Haussmann qui s’est fait une spécialité d’y référencer les marques de niche, où l’on trouve depuis cet été un magnifique espace permettant aux parisiens de découvrir 20 merveilleuses Maisons de Parfums d’Exception. Parmi elles, en exclusivité en France, The Fragrance Kitchen et la marque propre du concept, avec sa collection Avery. Au Bon Marché, on trouve un vaste choix de marques parmi les plus prestigieuses comme Fréderic Malle, Jo Malone, Robert Piguet, Buterbaugh, Memo, Kilian, Phebo, ainsi que les collections spéciales des maisons plus connues comme Armani Privé chez Armani ou l’Artisan Parfumeur avec Natura Fabularis. Les grands magasins présentent aussi les créations originales parfumées confidentielles de maisons de cosmétiques comme Laura Mercier, Chantecaille ou By Terry et sa Collection Signature.
Enfin, certaines marques méritent un coup d’œil particulier car plus rares et parfois difficiles à trouver (dans ce cas-là, aller sur les sites souvent marchand). Certaines avec un tel succès qu’elles comptent au contraire des points de vente un peu partout comme Atelier Cologne et ses jus frais mais tenaces et surtout chics à souhait. Parmi celles qui tirent leur épingle du jeu auprès des passionné de parfum : Heeley, BDK , Estéban, Parfums d’Empire ou encore les Parfums de Marly. Certains créateurs indépendants et passionnés comme Alexandre J font aussi le pari d’une communication vraiment confidentielle que les clients apprécient particulièrement et sont distribués dans des lieux triés sur le volet ou ont leur boutique particulière comme le créateur Pierre Guillaume.
Mais pour trouver un parfum vraiment confidentiel, l’idéal est de se rendre dans les temples du parfum dédiés à ces marques exclusives qui les regroupent comme Jovoy, pionnière en la matière et emblématique des parfums rares. « Ce sont des maisons qui sont généralement à taille humaine, un parfumeur ou un entrepreneur, parfois les deux. Elles cultivent une identité individuelle forte, ont un parti pris engagé sur l’utilisation de matières nobles, naturelles, parfois exclusives. Elles n’ont pas l’ambition d’une diffusion importante. Elles s’adressent donc à un public d’amateurs mais également un nombre croissant de déçus des parfums dits « d’égérie », sans doute parfois dévoyés par une diffusion trop large.» explique Francois Hénin, son fondateur.
Ensuite, une visite dans les concepts stores peut aussi révéler de belles surprises comme chez Colette qui regroupe une sélection de marques pointues : Byredo, Diana Vreeland, Comme des Garçons, Maison Margiela, Lola James Harper, Le Labo, Escentric Molecules et d’autres encore moins connues.
