Les secrets de... Horace, la griffe de cosmétiques pour homme qui cartonne
En 2016, deux amis d'enfance lancent leur marque de cosmétiques pour homme. Aujourd'hui, Horace compte plus de 20 magasins en France et à l'étranger.
C'est ensemble que Marc Briant-Terlet et Kim Mazzilli, amis de longue date, ont décidé de créer la marque de cosmétiques dédiée aux hommes. Pour eux, les produits d'ores et déjà présents sur le marché ne semblent pas assez qualitatifs, ou alors trop connotés féminins. "En imaginant Horace, nous avions la volonté de démocratiser la beauté masculine avec une marque en phase avec son temps, et surtout avec les attentes des hommes ou plutôt de tous les hommes", confiait Marc Briant-Terlet lors d'une interview.
Le 14 novembre 2016, après de longs mois de réflexion et de travail acharné, les deux amis sortent leurs premiers produits signés Horace. Et plus de 6 ans après, l'engouement est toujours plus fort, le chiffre d'affaires toujours élevé. Zoom sur une marque qui a su s'imposer dans le monde de la cosmétique, et qui a su lever de nombreux tabous autour des soins pour la gente masculine.
#1 Les deux premiers produits Horace toujours best-sellers
En 2016, les deux premiers produits de la griffe Horace sont des soins pour le visage. Il s'agit du nettoyant visage purifiant et de l'hydratant visage matifiant. Très vite, les commandes s'accumulent et la croissance d'Horace permet à la marque de développer de nouveaux produits, notamment avec une gamme corps et cheveux. Aujourd'hui, ces deux soins visage sont encore les best-sellers de la marque.
Kit visage SPF30 38€ au lieu de 45€ sur Horace
#2 Horace, à la rencontre des hommes à l'international
Après l'ouverture de plusieurs boutiques en France, Horace franchit les frontières et commence à livrer à l'international. Au sein de l'Union européenne, d'abord. Puis aux États-Unis et au Royaume-Uni. D'ici la fin de l'année 2023, la marque compte bien atteindre 21 boutiques, dont une à Londres et une à Bruxelles - les premiers magasins à l'étranger !
Marc Briant-Terlet et Kim Mazzilli espèrent bien entrer dans le top 3 des marques hygiène beauté homme en France d'ici 2025, et dans le top 10 au Royaume-Uni.
Gommage visage doux 13€ sur Horace
#3 Des produits naturels et made in France
Avec Horace, les deux amis d'enfance comptent bien proposer le meilleur. Pour cela, leurs produits sont tous à 95% au moins d'origine naturelle, et sont fabriqués en France dans le respect de la planète. "On s'adresse à des hommes qui font attention à ce qu'ils achètent et ne veulent pas perdre de temps. Ils n'ont pas honte d'avoir nos produits dans leur salle de bains et en parlent plus facilement", confiaient les entrepreneurs au Figaro.
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#4 Des produits abordables pour tous les porte-monnaie
Le gros plus de la marque ? Les prix des produits s'avèrent bien plus accessibles que les marques cosmétiques classiques ! Aujourd'hui, Horace possède une cinquantaine de références : savon, crème pour le corps, shampoing, dentifrice, parfum, déodorant, huile pour la barbe... Et tous sont disponibles à partir de quelques euros seulement. Pas besoin de bloquer son PEL pour se faire plaisir sur Horace.
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