Le tee-shirt à message : la nouvelle arme promotionnelle du cinéma
Le vêtement a toujours quelque chose à dire. Qu’il s’agisse d’un clin d'œil subtil ou d’un slogan assumé, les tee-shirts à message reviennent sur le devant de la scène, cette fois-ci pour célébrer le cinéma.
La mode et le cinéma partagent depuis longtemps une histoire d’amour passionnée. Dans les films, chaque vêtement porté par un personnage compte presque autant que le récit. Une idée qui trouve un écho contemporain dans la tendance du « method dressing », omniprésente sur les tapis rouges ces derniers temps. Ce concept pousse les acteurs à incarner leurs personnages jusque dans la vraie vie, en adoptant une garde-robe inspirée de l’univers du film qu’ils défendent. Dans cette logique de teaser leur prochain projet à travers le vêtement, certains misent sur la pièce la plus explicite qui soit : le tee-shirt à message. Une manière simple mais percutante de dire : regardez le film, vous allez l’adorer.
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Le tee-shirt à message arboré sur les tapis rouges
Cette pièce iconique du vestiaire y2k a fait un retour remarqué ce printemps. Selon Stylight, les recherches pour ce type de tee-shirts ont bondi de 51 % sur Google par rapport à l’année dernière. Une tendance qui se prolonge désormais sur les tapis rouges et les tournées promotionnelles, où il devient un véritable outil pour faire parler des films avec une franchise désarmante. Jonathan Anderson, directeur créatif de Loewe, a pu en mesurer la portée lorsqu’il a vu l’engouement suscité par son tee-shirt « I Told Ya », porté par Zendaya à la fois dans le film « Challengers » — pour...
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