Une campagne de Zara qui encourage les femmes à « accepter leurs formes » fait débat

L’industrie de la mode est un réel moteur en matière de diversité ces derniers temps. Les campagnes incluant des mannequins de différentes tailles et formes font fureur, et les amateurs de mode courent après des publicités plus représentatives de la population dans son ensemble.

Il n’est donc pas étonnant que Zara ait également décidé de « sauter » sur ce mouvement qui invite les femmes à aimer leur corps. La marque présente donc la campagne « Love your curves » (aime tes formes) depuis environ un mois, afin d’encourager les femmes à aimer leur corps, aussi voluptueux soit-il. Génial !

Oui mais, il y a un hic ! Zara a décidé d’utiliser des mannequins super minces pour créer les images de la campagne, au lieu de faire appel à des mannequins de différentes tailles. Oh !

Twitter n’allait bien évidemment pas laisser passer ça. La présentatrice Muireann O’Connell a repéré la campagne dans un magasin Zara à Dublin et a profité des réseaux sociaux pour s’exprimer à ce sujet.

« Zara doit être en train de se foutre de ma gu**** », a-t-elle confié après avoir partagé une image de la campagne.

L’image a été partagée plus de 7 700 fois sur Twitter et a reçu des centaines de commentaires de la part d’autres internautes qui pensent également que la campagne s’est complètement plantée.

« Ils doivent réaliser à quel point c’est ridicule. Je me demande qui a autorisé cette pub », a confié un internaute.

« C’est ridicule et donne une mauvaise image aux adolescentes. Zara devrait avoir honte », a ajouté un autre.

« Sérieusement, Zara ! On ne devrait pas avoir à te dire d’embaucher des femmes avec des formes quand tu nous recommandes d’aimer nos formes. Tu vaux mieux que ça », a commenté une autre femme.

« Tous les corps sont aussi beaux les uns que les autres mais… où sont les formes ? C’est de la publicité mensongère qui pourrait encourager des problèmes d’image corporelle chez les jeunes filles, franchement Zara », a ajouté un autre internaute.

Muireann a précisé plus tard qu’il ne s’agissait pas de se moquer de la minceur des mannequins de la publicité. Les femmes minces peuvent avoir des formes elles-aussi, et elles devraient absolument aimer ces formes. Mais, il aurait été intéressant d’inclure des mannequins plus voluptueux dans le cadre d’une campagne qui vise à encourager les femmes à aimer leurs formes.

Zara n’a pas encore commenté à propos de ces vives critiques, mais la marque risque désormais d’y réfléchir à deux fois avant de tenter d’exploiter ce mouvement qui encourage les femmes à aimer leur corps.

Marie Claire Dorking
Yahoo Style UK

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