Coastal grandmother : pourquoi TikTok nous donne envie de nous habiller en grand-mère aisée ?

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Costal grandmother
Costal grandmother

Chemise fluide en lin, chapeau de paille et Birkenstock, la tendance Coastal grandmother nous rhabille pour l'été.

Nom de code : Coastal grandmother. Inspiration : Diane Keaton, Meryl Streep, Jane Fonda ou n'importe quelle sexy sexa en quête de sens dans n'importe quel film de Nancy Meyers. Uniforme : matières nobles et naturelles (paille, lin, cuir), couleurs claires et neutres (blanc, écru, à la rigueur le kaki) et formes amples.

Depuis quelques semaines une tendance à contre-courant du crop top clinquant fleurit comme un parterre de bégonias sur TikTok. Baptisée Coastal grandmother par l'utilisatrice @lexnicoleta, les recherches autour de cette tendance ont augmenté de 833% sur Google et le hashtag #coastalgrandmother enregistre 31,9 millions de vue sur le réseau social chinois.

Icône du mouvement Coastal grandmother, Diane Keaton dans le film Tout peut arriver de Nancy Meyers (Universal)
Icône du mouvement Coastal grandmother, Diane Keaton dans le film Tout peut arriver de Nancy Meyers (Universal)

Mais pourquoi tout le monde veut se grimer en grand-mère aisée de la côte Atlantique ? Est-ce un contre-pied un peu pudibond face au déferlement de mini vêtements, un moyen de se protéger des méfaits du soleil de plus en plus pointés du doigt, une façon de se donner un air d'héritière chic des Rockfeller quand on n'a pas le sou, ou simplement l'engouement pour les Birkenstocks qui a pris un peu trop d'ampleur ?

Toujours est-il que les différentes pièces qui composent la garde-robe de la coastal grandmother connaissent un boom sur les moteurs de recherches. La plateforme Stylight dédiée à la mode constate :

  • +65 % d’augmentation des clics pour les chapeaux de paille

Chapeaux de paille
Chapeaux de paille
  1. Bob en paille, 12,99€ sur c-and-a.com

  2. Capeline Esmeralda, 21,90€ sur Laredoute.fr

  3. Capeline rayée Jo and Mr. Joe, 11,90€ au lieu de 19,90€ sur Laredoute.fr

  • +23 % d’augmentation des clics pour les pantalons en lin

Pantalon en lin
Pantalon en lin

Pantalon cropped en pur lin, 49,95€ sur Benetton.com

  • +62 % d’augmentation des clics pour les blouses en lin

Tuniques en lin
Tuniques en lin
  1. Tunique en lin beige, 99,95€ au lieu de 109,95€ aux Galeries Lafayette

  2. Tunique en lin kaki, 99,95€ au lieu de 109,95€ aux Galeries Lafayette

  • +37 % d’augmentation des clics pour les chemises en lin

Chemises en lin
Chemises en lin
  1. Chemise en lin blanche Ulla Popken, 59,99€ sur Laredoute.fr

  2. Chemise en lin mélangé, 49,99€ sur Mango.com

  3. Chemise en pur lin camel, 69,95€ sur Benetton.com

  • +37 % d’augmentation des clics pour les colliers de perles

Collier de perles
Collier de perles

Collier de perles, 35,49€ au lieu de 41,75€ sur Etsy

  • +19 % d’augmentation des clics pour les sabots

Sabots
Sabots
  1. Sabots Birkenstock, 94€ sur Amazon

  2. Sabots en cuir Madeleine Jonak, 99€ sur Laredoute.fr

  • +141 % d’augmentation des clics pour les Birkenstocks

Birkenstock
Birkenstock

Birkenstock Arizona noir, 69,99€ au lieu de 75€ sur Sarenza.com

Cristina Cordula s'étranglerait en voyant ces reels, elle qui se bat depuis tant d'années contre les pièces qui "mémérisent". Mais nous, on doit avouer qu'on aime plutôt bien. On s'imagine flânant telle une héroïne mélancolique sur une plage des Hamptons battue par le vent. Ou dans un jardin anglais, respirant les roses en pleine éclosion qui nous rappellent notre amour de jeunesse qui pourrait d'ailleurs peut-être bien surgir dans les minutes à venir. Tiens, en parlant de ça, ne serait-ce pas l'heure de déboucher une bouteille de Chardonnay ?

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