Des meubles design à prix fous : tout le monde parle de cette nouvelle enseigne déco scandinave qui rend accroc !

La marque d'ameublement danoise JYSK continue son expansion en France, où elle est présente depuis 15 ans. Dernièrement, les ouvertures de nouveaux magasins s'enchaînent et les prix y sont toujours plus attractifs. De quoi écraser la concurrence ? Décryptage de ce succès.

JYSK, le nouveau discounter déco danois à l'assaut du marché français

Peut-être avez-vous déjà croisé ce logo : on y distingue une oie sur fond bleu, et, étalé en blanc et en gros caractère, le nom de l'enseigne : JYSK. Un emblème censé distinguer la marque danoise de son principal concurrent, le géant suédois IKEA. Fondée au Danemark en 1979 par Lars Larsen, JYSK se spécialise dans le mobilier et les accessoires pour la maison à prix mini, et ce discounter déco a rapidement trouvé son public en Scandinavie. Dix ans après son lancement, JYSK célébrait déjà l'ouverture de son 500ᵉ magasin. En 2010, elle est même devenue le fournisseur officiel de la Reine du Danemark !

Aujourd'hui, JYSK dispose de plus de 3 000 magasins dans une cinquantaine de pays, et son fondateur figure parmi les plus grandes fortunes du Danemark. L'enseigne a fait son entrée en France en 2007, d'abord discrètement avec quelques boutiques. Son modèle s'inspire d'IKEA, en mêlant design nordique, prix attractifs et produits pratiques, mais en diffère aussi : JYSK ne fabrique aucun meuble et mise sur des surface de vente plus compactes. Surtout, le danois pratique des prix encore plus bas que ceux du suédois, comparables à ceux des grandes...Lire la suite sur Le Journal de la Maison