IKEA a de la concurrence : cette enseigne scandinave aux prix encore plus mini lui fait de l’ombre
L’enseigne d’ameublement scandinave au logo bleu et blanc JYSK, présente dans l’Hexagone depuis 15 ans, poursuit son essor tricolore : les ouvertures de magasins s’enchaînent, et les prix proposés en rayon sont toujours plus alléchants. Une alternative à IKEA ? On décrypte le phénomène.
JYSK : quelle est cette nouvelle marque déco qui envahit le territoire français ?
C’est un logo curieux : une oie sur fond bleu, censée différencier la marque JYSK de son principal concurrent, IKEA. Créée au Danemark en 1979 par Lars Larsen, l’enseigne spécialisée dans le mobilier et les accessoires pour la maison a connu un franc succès dans les pays scandinaves, à tel point qu’à peine 10 ans après ses débuts, elle fêtait l’ouverture de son 500ème magasin. En 2010, JYSK devient même le fournisseur officiel de la Reine du Danemark.
Aujourd’hui, JYSL compte plus de 3000 magasins, répartis dans une cinquantaine pays, et son fondateur est devenu l’homme le plus riche du Danemark. L’enseigne est arrivée en France en 2007, d’abord timidement, avec une poignée de boutiques. Le format inspiré d'IKEA (une combinaison de meubles au design nordique, de petits prix et d’objets pratiques) n’a pas tardé à séduire. En 2024, 73 magasins JYSK sont répartis sur l’ensemble du territoire français, la plupart du temps, en périphérie des villes moyennes. Et les ambitions du danois sont claires : "nous voulons ouvrir 500 magasins en...Lire la suite sur Le Journal de la Maison
