L'influenceuse Léna Situations collabore avec Camaïeu : un pari gagnant pour moderniser la marque ?
Après avoir été la star de l'été avec ses "Vlogs d'Août", période durant laquelle elle a posté une vidéo par jour sur YouTube, Léna Situations fait de nouveau parler d'elle avec une collaboration inattendue. L'influenceuse a en effet noué un partenariat avec la marque Camaïeu, placée en liquidation financière l'année dernière et rachetée par Celio. Un pari forcément gagnant ?
On a avait plus l'habitude de la voir pendant les Fashion Week, où occupée à promouvoir sa marque, Hôtel Mahfouf. Mais pourtant, Léna Situations (Mahfouf à l'état civil donc) a annoncé dans sa dernière vidéo, publiée le 11 septembre 2023, s'associer avec l'enseigne de prêt-à-porter Camaïeu, dont les ventes diminuaient depuis plusieurs années. Pas loin de disparaître, la marque a été rachetée par Célio pour 1,8 millions d'euros l'année dernière.
Vidéo. Léna Situations - Qui est la YouTubeuse ?
"Un symbole de la France"
Avec, visiblement, un nouveau plan de bataille : s'adresser à une clientèle plus jeune et axer sa communication sur le digital. Qui d'autre que Léna Mahfouf, influenceuse française aux millions d'abonnés, pour remplir cette mission ? C'est donc elle qui annonce la bonne nouvelle dans une de ses vidéos YouTube : "Camaïeu va rouvrir ses portes", ajoutant même que ces boutiques sont "un symbole de la France". En septembre 2024 donc, Camaïeu accueillera de nouveau ses clients en magasin. La stratégie semble bien en place. "Ce serait dommage de les laisser comme ça. Ils ont pour but d'être une marque cool, inclusive, et surtout moderne, et c'est là où je rentre en jeu", explique la créatrice de contenus, consciente de son rôle."S'ils m'appellent moi un an avant de relancer la marque c'est qu'ils sont prêts à tout pour remettre Camaïeu dans le coeur des Français", déclare-t-elle.
Léna Situations a annoncé également que Camaïeu recrute un directeur ou une directrice de communication. " Les vlogs parfois deviennent Tinder, mais ils deviennent également LinkedIn", plaisante l'influenceuse.
"Ils ne peuvent que s'améliorer, Léna Situations est très compétente"
Cette campagne de communication et le travail entrepris pour changer l'image de la marque pourraient bien payer. Ainsi, dans un micro-trottoir réalisé par BFM TV, plusieurs jeunes femmes semblent marquer leur intérêt pour cette collaboration. "J'irai voir leurs produits, ils ne peuvent que s'améliorer, à mon avis. Léna Situations est très compétente en mode", estime l'une d'elles. "Si ça se modernise et que ça devient un petit peu plus dans ce que moi je recherche, oui, je pourrais y aller." Une initiative qui donne de l'espoir aux syndicats : l'année dernière, 2 700 salariés ont été licenciés, ils espèrent que si embauches il y a, elles iront en priorité aux anciens vendeurs de Camaïeu.
Camaïeu n'est pas la première enseigne de prêt-à-porter qui a fait appel à Léna Situations pour un grand coup marketing. Jennyfer, qui avait aussi frôlé la faillite, avait également mobilisé la youtubeuse, en l'intégrant complètement au processus de création de ses collections, en 2018. La jeune femme avait même signé un CDI avec l'enseigne.
Cette collaboration lui a appris beaucoup, mais elle a confié qu'elle ne serait pas prête à la réitérer. Elle a ainsi affirmé, notamment en évoquant sa propre marque, Hôtel Mahfouf, qui se veut plus éthique et écologique, vouloir "se détacher de la fast fashion". Camaïeu est donc attendue au tournant.
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