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Les Secrets de Loly, la première marque de soins capillaires abordables pour cheveux bouclés

Déçues par les soins capillaires non adaptés à sa nature de cheveux, Kelly Massol lance en 2009 sa propre marque. C'est dans sa cuisine et avec 1500€ en poche que la jeune femme crée Les Secrets de Loly, une marque de soins révolutionnaires pour cheveux texturés. Zoom sur la success story de cette entreprise en pleine expansion.

Les Secrets de Loly, la première marque de soins capillaires abordables pour cheveux bouclés
Les Secrets de Loly, la première marque de soins capillaires abordables pour cheveux bouclés (Photo : Getty Images)

Selon plusieurs études, 65% de la population mondiale en 2023 aurait les cheveux bouclés et le Conseil représentatif des associations noires en France (CRAN) explique que 20% de la population française possède des cheveux crépus. Cependant, le nombre de produits adaptés aux différentes textures de cheveux reste encore trop faible. Ce n'est qu'en septembre 2023 que le premier diplôme de coiffure destiné aux cheveux texturés, bouclés, frisés et crépus a vu le jour. Une évolution qui pourrait bien faire bouger les choses aussi bien dans les salons de coiffure que dans votre salle de bain !

Exit les lissages destructeurs, redonnez à vos cheveux tout l'amour qu'ils méritent. Déçue des produits existants et désireuse de sublimer les cheveux bouclés à crépus, Kelly Massol, jeune entrepreneuse, lance en 2009 sa propre marque de soins capillaires : "Les Secrets de Loly". Après avoir lancé son blog "Boucles et contons" en 2005, elle fabrique à la main, et ce, depuis sa cuisine, ses premiers soins capillaires. Elle souhaite encourager les femmes à retrouver leur liberté par l'expression capillaire et ainsi, leur redonner envie d'aimer leurs cheveux tels qu'ils sont.

Mais d'où lui vient l'idée des "Secrets de Loly" ? C'est dans son enfance que se trouve la réponse. Son oncle la surnommait Loly Spoon, surnom qu'elle affectionne encore aujourd'hui. Pour faire connaître sa marque, Kelly Massol finit par réaliser quelques collaborations avec Blissim, Venus & Gaïa, Aglaïd & Co et même l'ancienne Miss France 2014 Flora Coquerel. C'est un pari gagnant pour "Les Secrets de Loly" puisque la marque connait alors une renommée nationale. En 2022, le chiffre d'affaire annuel de la marque s'élève à 17 millions d'euros et les pronostiques annoncent encore une belle évolution pour les années à venir. Aujourd'hui, la femme d'affaires de 40 ans est reconnue comme experte dans le domaine des soins capillaires pour cheveux ondulés à crépus.

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# Des produits pour toute la famille

Pour des boucles parfaitement définies tout au long de la journée, il n'y a pas de secret : une hydratation quotidienne. Et pour cela, Kelly Massol est parvenue à développer (avec ses équipes) plusieurs gammes adaptées à tous les âges, y compris pour les enfants ! Au total, le site internet de la marque compte pas moins de 49 produits et accessoires. Vous y trouverez des brosses à cheveux, des laits, des shampoings, des après-shampoings, des masques hydratants, des crèmes, des gels coiffants, des sérums, des compléments alimentaires, des soins détox, des vaporisateurs d'eau, des serviettes micro-fibres, des élastiques anti-casse, des bonnets de soie, des taies d'oreillers de soie, des barrettes et des peignes...

Il vous est même possible d'acheter des kits en ligne pour des routines complètes. Aujourd'hui, 3000 produits sont vendus chaque jour !

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# Des compositions naturelles respectueuses de la fibre capillaire

Très soucieuse de la composition de ses soins, Kelly Massol veille à la qualité des ingrédients utilisés. Pour chouchouter et réparer la fibre capillaire, aucun des composants n'est issu de la pétrochimie. Exit les sulfates, les silicones, l'alcool, les huiles minérales et les colorants. Découvrez les bienfaits du beurre de mangue, l'huile de framboise, la kératine et l'amande douce. Vegan et cruelty-free, tous les produits de la marque sont garantis naturels et labellisés Ecocert Cosmo Natural. Les odeurs gourmandes sont elles aussi issues d'ingrédients naturels. Pour voir un produit recevoir ce label, tous les ingrédients, les acteurs de la chaîne de production et de livraison doivent être validés par l'organisme de contrôle Ecocert Greenlife.

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# Une marque à la vue de tous

Créée en 2009, "Les Secrets de Loly" est parvenue à devenir une marque de soins capillaires incontournable pour les cheveux texturés. L'astuce ? Une très bonne communication. Très active sur les réseaux sociaux, la première campagne publicitaire télévisée voit le jour en 2020 sur TF1 et touche près de 2,5 millions d'auditeurs. Pour toucher le plus de personnes possible, des affiches sont placardées dans 180 stations de métro parisien. Deux ans plus tard, la communication s'intensifie avec des panneaux publicitaires géants placés sur les Champs-Élysées, devant le centre commercial de Beaugrenelle (75015), à la station de métro Opéra et sur le boulevard Haussmann. La nouvelle campagne "My hair my power" est aussi diffusée sur la chaîne télévisée M6. Dans la continuité de sa success story, Kelly Massol participe en janvier 2024 à l'émission "Qui veut être mon associé", diffusée sur M6, en tant que membre du jury aux côtés de Tony Parker et Stephanie Delestre. Le pari est alors relevé haut la main puisque le compte Instagram compte environ 294K followers contre 111,2 K sur TikTok.

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# Des prix à la portée de tous les porte-monnaies

À l'origine du projet ? La volonté d'offrir aux consommateurs des soins capillaires adaptés aux cheveux texturés, efficaces et adaptés à tous les budgets. 15 ans après le lancement de la marque, les différentes gammes ont bien évolué, mais pas les prix ! Comptez entre 12 et 30€ maximum sur l'ensemble des soins et accessoires. Pour plus d'accessibilité, retrouvez tous vos produits favoris sur le site officiel des Secrets de Loly, en grandes surfaces, mais aussi sur Amazon, Sephora, Marionnaud, Nocibé, La boutique du coiffeur, Monoprix et dans certaines pharmacies.

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# Un engagement écologique à toute épreuve

En plus des formules respectueuses de la fibre capillaire, "Les Secrets de Loly" est aussi respectueuse de l'environnement et cela commence par le packaging des produits. En effet, tous les contenants des soins sont entièrement recyclables, y compris le bouchon. Pour ce qui est des envois, les cartons d'emballage sont en carton recyclé et la livraison en région parisienne est effectuée via un service de transport green. Principalement basée en France, la marque compte bientôt ouvrir d'autres sites de production en Europe.

La gelée capillaire Boost Curl à 21,90€ chez Nocibé

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